广电媒体的经营现状 黄升民.pptVIP

* * * * * * 邮电通讯中，手机并没有下降，反而有8%的小幅增长。主要下降的声讯服务业中类（-46%），电信公司企业形象（-12%），短信服务业（-11%） 商业及服务性行业，下降最厉害的是医疗/保健机构（-23%），医疗/保健机构中类2006年在该大类中占52.0%的份额。具体可见邮件附件（商业及服务性行业.xls） * 力士和飘柔被挤出 * * * .95亿，比上年增长9.6% 报纸媒体：.2亿，比上年增长 广播：2亿，比上年增长 杂志：.46亿，比上年增长 * 上海文广： 广州电视台： 兰州电视台： 南京电台： * 广电媒体的经营现状 地方广电媒体的生存与发展之： 中国传媒大学广告学院 黄升民 huangshengminad@ 中国广告产业发展近三十年，形成近两千亿元的产业规模。 广告业发展轨迹 中国国家工商总局数字： 2007年中国广告经营额1741亿元，约占GDP的0.706％； 据CTR数据，2007年的广告市场“刊例价”增长为9%,达到3120亿元规模； 2007年广告市场现状 2007年度中国广告经营总额为1741亿，比去年同期增长10.68%； 广告投放前三位的行业是：房地产行业183亿，药品行业148亿，食品行业141亿； 全国广告经营单位有17.3万家，从业人员111万，其中广告公司11.3万家，广告公司从业人员76.2万；广告公司营业总额688.4亿，占总额的39.5%； 媒体的广告营业： 电视媒体：442.95亿，比上年增长9.6% 报纸媒体：322.2亿，比上年增长3.1% 广 播：62.82亿，比上年增长9.8% 杂 志：26.46亿，比上年增长1.5% 户 外：181.37亿，比上年增长4.45% 互 联 网：79亿，比上年增长34.37% 中国广告产业:广告主、广告媒体、广告公司 广告主趋势..\..\08广告市场\广告产业080402\0803广告主.ppt 房地产 2007年182.6亿元规模。受政策遏制， 较2006年增幅放缓11个百分点。 医药品 2007年行业广告投放规模达到147.9亿元规模， 受政策调整影响，广告投放额较2006年下滑0.7%。 日化 2007年广告投放额为106.7亿元。出现2.2%的负增长。营销策略出现由广告投放转入渠道终端推广。 食品饮料 2007年行业广告投放规模141.1亿元，增幅减缓。伊利以3.7亿元夺得2008央视黄金时段标王。 汽车 2007年广告投放规模119亿元，较2006年增长23.1%，受消费市场升级拉动，持续保持快速增长。 07年排名 行业 2007年 数据 2007年 增长率 2006年 数据 2006年 增长率 2005年 数据 2005年 增长率 —— 小计 174409626 10.68%11.10%12% 1 房地产 1826489 14.20% 1599502 25.50% 1274817 1.73% 2 药品 1479711 -0.70% 1490093 5.60% 1410929 15.28% 3 食品 1411411 3.90% 1358121 27.96% 1369705 -0.90% 4 汽车 1189981 23.10% 966830 37.20% 704763 18.86% 5 化妆品 1067279 -2.20% 1091086 -2.30% 1116650 28.80% 6 家用电器 944044 6.50% 886119 14.50% 774009 1.16% 7 医疗服务 912906 -7.10% 982195 28.60% 763636 22.96% 8 服务业 831954 35.70% 613105 27.90% 479256 34.89% 9 保健食品 707648 10.70% 639131 23.80% 516140 7.36% 10 信息产业 566987 9.40% 518483 33.60% 388047 39.61% 11 酒类 518027 9.60% 472678 3.20% 458065 24.47% 12 服装服饰 489150 11.90% 437291 26.62% 346407 21.37% 13 医疗器械 442857 21.40% 364727 24.40% 293087 9.46% 14 金融保险 392558 42.90% 274777 36.60% 201105 52.97% 15 招生招聘 302466 6.00% 285293 36.50% 208956 43.91% 16 烟草 172890 3.70% 1667