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目标人群（40—50岁男性）最经常阅读的报纸 数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2006 数据来源：2006.4-2006.11 CSM M40-50 广告资源收视的稳定性也是选择的重要标准 例：山东齐鲁频道[拉呱]节目广告段月度收视率表现 平稳的收视率可以保证广告效果，降低投资的风险性 电视媒体选择标准 广告资源归属节目与观众契合性也是选择的重要标准 排名 山东济南（JN） 江苏南京(NJ) 浙江杭州(HZ) 电视节目类型 收看率％ 电视节目类型 收看率％ 电视节目类型 收看率％ 1 国内新闻 93.7 国内新闻 83 国际新闻 86.2 2 国际新闻 91.4 国际新闻 75.6 国内新闻 86.1 3 天气预报 78.7 天气预报 62.9 体育节目 63.8 4 内地连续剧 65.6 体育节目 58.8 内地连续剧 50.8 5 体育节目 63.7 内地连续剧 56.1 综艺节目(歌舞、晚会) 39 6 热点追踪报道 63.4 港/台电影 54.5 热点追踪报道 38.4 7 综艺节目(歌舞、晚会) 57.3 内地电影 52.5 天气预报 36.4 8 经济报道 51.5 港/台连续剧 52.5 经济报道 35.4 9 内地电影 48.8 热点追踪报道 49.9 港/台连续剧 31.1 10 港/台连续剧 38.4 综艺节目(歌舞、晚会) 48.3 内地电影 17.5 数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2006 电视媒体选择标准 江苏市场 4个地区 南京、苏州 徐州、无锡 10个频道 23个广告段位 浙江市场 4个地区 杭州、宁波 温州、绍兴 10个频道 15个广告段位 电视媒体投放方案一 山东市场 3个地区 济南、青岛 烟台 5个频道 8个广告段位 电视媒体投放方案二 江苏市场 4个地区 南京、苏州 徐州、无锡 8个频道 21个广告段位 电视媒体投放方案二 浙江市场 4个地区 杭州、宁波 温州、绍兴 8个频道 15个广告段位 电视媒体投放方案二 山东市场 3个地区 济南、青岛 烟台 5个频道 9个广告段位 以竖1/4版为主 前期以投放彩色为主 以包含黄金时段的全天套装为主 前期以投放30”为主 策略 8-9月 115万左右 8-9月 51万左右 费用 比方案二节约预算120万 各地收看频次机会提高一倍以上 策略综述 预算划分 附件： 竞争品牌分析报告 区域市场媒介传播建议调查报告 目标消费群体媒介接触习惯 分地区分阶段预算：方案一 方案一 07年8月至08年2月 总计预算 1906万左右 分地区分阶段预算：方案二 方案二 07年8月至08年2月 总计预算 2299万左右较方案一多出20% 分媒体预算分配比例 方案一 方案二 策略综述 预算划分 附件： 竞争品牌分析报告 区域市场媒介传播建议调查报告 目标消费群体媒介接触习惯 各品牌媒介投放策略比较 九芝堂 仲景 世一堂 同仁堂 佛慈 重点监测时期：2006年1月至2007年5月 除同仁堂投放量极少使用了多种媒体组合外，其他品牌的广告投放几乎全部以电视为绝对主导 电视节目类型的选择上，电视剧，新闻时事和生活服务类是最受关注的投资类型 电视广告版本的使用上通常以短版本为主，5秒，10秒和15秒，极少30秒广告 海南会议 九芝堂 仲 景 广告投资实力最强； 07年同期与06年相近 全部投放在电视媒体上，且以卫视台为主 投放地区超过14个，没有中央级媒体投放 电视广告版本以10秒为主 广告投放实力较强 值得注意的是07年同期与06年相比有大幅度提升 除全国性媒体外，在15个地区都有广告投放，其中以华东地区最突出 除电视媒体外，还有较稳定的少量报纸广告投放，以《环球时报》和《扬子晚报》较突出 电视媒体也以省级媒体为主，但仍有10%的广告投放在CCTV，其中以CCTV2套和1套最多 电视广告版本以5秒和15秒配合为主 世一堂 佛 慈 同仁堂 广告投放费用与仲景相当，但高度集中在两个地区：黑龙江和辽宁；其中除省会城市外，还针对二线城市有较多的投资 全部集中在电视媒体上，且同时采用了省级媒体和市级媒体覆盖 广告版本上以15秒广告为主 广告投放费用略低 除07年只有1月有极少量投放外，全部集中在06年 几乎全部投放在CCTV4，只有少量报纸广告支持兰州地区 广告版本上以10秒广告为主，5秒广告为辅。 广告投放费用极低，且间断性投放： 地域性极强，几乎全部集中在北京地区 06年三月投放了《北京日报》；06年9-10月投放了电视和电台 其中电视广告投放几乎全部集中在《天气预报》节目前后，且全部为5秒标板 重点地区竞争品牌广告投放情况 山东 浙江 江苏 九芝堂 仲 景 山 东 江 苏 浙 江 全部投放在山东卫视