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第 1 页 第 一 章 　　概 论 市场营销学是适应市场经济 的发展、适应市场经营活动 的需 要而产生的一 门新兴学科 。它研究工商企业 的市场营销活动的一 般规律 ，属于 一 门边缘学科 。第一章的主要 内容包括 ：市场营销 学的由来、形成和发展以及市场营销学的基本理论体系；市场、市 场营销、市场营销观念；市场营销学的性质、研究对象。 第一节　　　　市场营销学的形成与发展 一 、市场营销学的由来与形成 市场营销学、是一 门新兴的管理学科 。它既是一 门年轻 的学 科 ，又是一 门古老的学科 。在西方经济学说中，市场营销学并不 是新的名词 ，而是使用 已久的名词 （那时称销售学，其英文原词 仍是 。自从人类产生了社会分工，出现了商品、货币， 人们就开始研究商品交换和出售的方法、技巧，例如，如何选用 商品标记，如何确定适当且有利的价格 ，如何选择合适的交易场 所和交易方式等等 。不过 ，直到资本主义发展初期 ，商品交换 的 内容、形式和商品交换的组织形式及涉及的范围还是比较简单的。 商品