第07章大众传播.PPT

第七章 大众传播、组织传播与网络传播第一节 大众传播的特点与选择 一、大众传播的概念和特点： 　　大众传播的媒介包括：报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影、录像带、光盘等等。 二、 新闻与公关广告 一、新闻公报： 新闻公报也称为新闻稿，是公关人员向新闻媒介投送的文字资料。 （一）确定新闻的主题： （二）新闻写作原则： 要写好新闻公报必须注意以下原则：第一，要有新闻根据；第二，要突出新、近点；第三，要简明扼要；第四，要突出变化点、趣味点。 三、新闻发布 一、举办新闻发布会： 　　新闻发布会又称记者招待会，是一个组织集中发布新闻、扩大社会影响、搞好媒介关系的一种重要方法。 （一）举办记者招待会的因由和时机： 在举行记者招待会前，组织一定要慎重地选择招待会的因由和时机。为此要注意两点： 1、确定新闻价值和主题。 2、选择招待会的最佳时机。 第二节 组织传播 组织传播的主要方法包括：主办内部刊物、制作视听材料和写作宣传材料等内容。 一、主办内部刊物： 内部刊物属于印刷媒介，包括内部报刊、杂志、宣传画册、年报、公告、墙报、传单等等形式，其中运用最广泛的是内部报刊。 第三节 网络传播 一、互联网的性质及其特点： （一）无限性; （二）自由性; （三）互动性; （四）低成本； （五）灵活性； （六）虚拟性。 * 与人际传播相比，大众传播有以下特点： （1）需要借助特定的传播媒介。一般信息经大众传播媒介的传递，便具有了权威性、公开性和社会性。 （2）信息公开，面向社会。大众传播的信息不再具有保密性。 （3）信息单向流动，受众反馈有限。与人际传播相比，大众传播基本上还是一种单向传播。 （4）信息包罗万象，受众范围极广。 （5）信息传播速度快。 （6）信息内容要经过“把关人”的选择。 （7）受众有强烈的选择性。 　　二、大众传播的社会功能： 　　大众传播的社会功能六项：即环境监测、社会整合、文化传递、娱乐、设置议题和授予地位。 三、几种传媒利弊分析：（231-235） （一）报纸： 　　1、报纸的优势： （1）报纸发行范围广，读者稳定，深入社会。 （2）报纸信息量大，报道深入细致。 （3）读者选择的余地比较大。 （4）便于保存和检索。 （5）制作比较容易，成本不高。 2、报纸的缺点： （1）读者数量受一定条件的制约。 （2）传播新闻不如电子媒介及时，在一些恶劣条件下还会中断。 （3）传播信息不如广播、电视那样生动直观。感染力较差，难以像电视新闻、录音新闻那样产生强烈的现场感和真实感。 （二）杂志： 1、杂志的优点： ①时效长；②容量大；③印刷精美，表现力强；④针对性强；⑤比较便于保存。 2、杂志的缺点： ①出版周期长；②发行量小；③理解力受限制。 　（三）广播： 1、广播的优势： （1）听众不受文化程度的限制，老少皆宜。 （2）不受空间限制，传播范围最广。 （3）传播速度最快。 （4）公众接受方式灵活。⑤费用较低。 2、广播的缺点： （1）记录性较差。 （2）公众对内容选择选择余地小。 （3）直观性较差。 （四）电视： 1、电视的优势： （1）电视将文字、声音、图像、动作四者的传播有机地结合了起来，是最生动直观的传播工具，给人最大限度的真实感。 （2）电视的普及率不断提高，成为当代公众接受信息的主要渠道。 （3）信息传播速度越来越快。 （4）具有极强的娱乐性，为百姓所喜闻乐见。 2、电视的缺点： （1）记录性较差，内容稍纵即逝。 （2）公众对内容的选择余地小。 （3）接收方式还不够灵活 （4）制作费用高昂，是几种传播媒介中最贵的。 　　四、大众传播媒介的选择原则： 内容、范围、持久性、针对性、可行性、经济性。 （三）新闻公报的结构： 新闻公报最常见的类型有三种：