扯淡的“互联网思维”.pdfVIP

扯淡的“互联网思维” 最近 ，雷军和董明珠打赌让大家兴奋了好一阵。老冀 心看了一下相关的评论 ，发现大部分专家都 说董明珠必输 ，小米五年之内收入必然超过格力。老冀不禁想起自己当年接触过的一家公司 ，当时 这家公司刚上市不久 ，上市前的几年里业绩翻着番成长。几位高管就在那里兴奋地YY ，咱们只要有 十年时间就能超过老东家×× ，一家年收入1000亿美元的公司。看他们当时的表情 ，自己确实当真了 ！ 可不是嘛 ，学过数学的人都知道 ，2的10次方等于1024 ，他们当时的年收入有1.5亿美元 ，10年后可 不就是1536亿 ，远超1000亿了。结果却很不幸 ，这家公司上市后就再也没有翻过番了 ，因为业绩 不好 ，第三年就悄然退市了。 老冀举这个例子只是想说明 ，10亿的企业要增长到1000亿可不是那么容易的事 ，不是有了互联网这 股风就能飞上天 ，就算你是能够飞上天的猪 ，最后还不得掉下来么。 最近一年里赌局还真是挺多的 ，雷军和董明珠打赌 ，马云和王健林打赌 ，刘强东也找张近东打赌 ， 真真假假 ，虚虚实实。不过只要是打赌 ，70%的专家都会说你这个传统行业的顽固势力必输无疑 ， 你没有互联网思维么 ！ 老冀就纳闷了 ，有了互联网思维 ，俺们沟通起来会更加顺畅 ，可是有了互联网思维 ，俺们原来每天 吃三餐的 ，现在就要改成吃六餐了 ？ 老冀一直有个观点 ，过去十多年 ，互联网更多地还是改变了比特世界和虚拟世界 ，而不是原子世界 和现实世界。媒体、出版、通信、游戏、音乐这些世界里的产品都很容易被比特化并通过互联网 传播 ，于是首先被互联网改变甚至颠覆了。俺们原来去音像店买磁带和CD ，现在直接在网上听 ；俺 们过去看报纸和杂志 ，现在直接看新闻客户端 ；俺们过去到街上玩电子游戏 ，现在家里电脑上 打CS……这些产品能够很方便比特化的行业被互联网彻底颠覆了。 而到了如今 ，随着互联网向着原子世界和现实世界的进一步挺进 ，一种“互联网沙文主义”油然而出 ： 既然我们能够搞定这么多的先进行业 ，你们这些落后的行业我们还搞不定 ？不就是用互联网思维嘛 。 可是老冀就要问了 ，到底什么是这些人的互联网思维 ？刚刚在微博上看了个网友@子柳 写的电影 《 风暴》读后感 ：“吕良伟你真是缺少互联网思维啊 ！你活该被突突掉。拿着价值几百万的武器 ，去抢 几千万的钞票 ，投入产出比太差 ，风险又极高。你开个网店 ，用手下几个型男当模特 ，半年就能 冲钻 ，风投一进来至少估值三个亿 ，港币 ？不 ！三亿美金 ！”搞得@吕良伟 只好很无奈地说 ：“好吧 ，我公司请你来做互联网思维顾问 ，我不用打劫了。”虽然人家做新媒体已经挣了很多钱。 这些“互联网沙文主义者”的互联网思维 ，其实就是通过互联网做营销 ，把自己炒得无人不知无人 不晓 ，然后一味地去冲规模 ，完全不去考虑挣钱的事情 ，反正后面还有资本接着盘呢。 如果这就是“互联网思维” ，老冀劝他们还是洗洗睡吧 ，因为原子世界自有其运作规律 ，一件衣服要 生产出来 ，设计、看样、打板、备料、上生产线 ，一样都不能少。商业规则和商业逻辑也不会变化 ，不是因为你是搞互联网的 ，你给工厂下1个亿的单子 ，你就比那下10个亿单子的传统品牌更受 优待。 大家想想那些所谓的传统行业 ，无论是服装、汽车、烟酒、电脑还是手机 ，都有哪个互联网品牌把 安踏、大众、茅台、联想、苹果给干掉了 ？还是哪个互联网渠道已经完全替代了传统渠道 ？好像都 还没有出现吧 ？凡客是做服装电商的 ，如果它家的衬衫穿两次就不能穿了 ，它还能跟雅戈尔竞争么 ？前几天 ，有位同事找到老冀 ，说体验了“互联网思维”做的某牛腩 ，巨难吃 ，再也不会去第二次了 ， 恐怕“互联网思维”还是解决不了舌头的问题吧 ？ 相反 ，老冀还接触过几家做得比较好的垂直电商如酒仙网、车易拍、春水堂等 ，他们的老板从来不 提神马互联网思维 ，而是老老实实地做渠道 ，认认真真地为制造商和渠道商服务 ，踏踏实实地把钱 给挣了。 老冀不反对大家都来拥抱互联网 ，只是反感这些“互联网沙文主义者”倡导的所谓“互联网思维” ，他们 认为互联网能够搞定一切 ，要横扫传统行业的一切牛鬼蛇神。老冀只是提醒他们 ：你们用“互联网 思维”搞了半天 ，如果挣到的钱在北京都买不起个厕所的话 ，你算是哪门子的“互联网思维” ！ 来源 ：搜狐 人人都是产品经理 （woshipm.co m ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台