“绿色奢侈”趋势研究.ppt

基于现代中国先富阶层的需求转变： 从满足物质需要的单一化和奢华 寻求环境/养生，如SPA消费、绿色食品…… 现代人从单一的功能、身份需求向休闲养生升级健康需求转变 现象1：追求健康环保的新新人类——乐活族乐活(LOHAS)，是lifestyles　of　health　and　sustainability(健康可持续的生活方式)的缩写。他们追求这样的理念:坚持自然温和的轻慢运动；尽量选择有机食品和健康食品食用；减少制造垃圾，实行垃圾分类和回收；关怀他人；亲近自然，节约用水。 现象2：先富阶层关注健康养生——Wellness假日 “Wellness”是一种心态，是一种对生活领域中的一系列核心行为采取积极的预防措施，使自己达到更高层次的幸福和满足感。健康是人类永恒的主题，随着人们对自身健康的关注和呵护需求的逐渐增强，以前那种“放纵”的生活方式将逐渐不再得到强调，奖赏自己努力工作的健康度假将逐渐成为旅游市场的主角，休闲度假已经成为国内中高收入阶层人们生活方式的组成部分。 通过自然环境的生态保护，节能环保系统的使用，树立项目生态环保先锋的“绿色形象”，形成开发商的“环保企业责任” 将会所打造成奢侈、绿色的私人俱乐部，打造高端精英阶层的圈层生活，形成项目的“圈层”卖点 以高尔夫、游艇等高端时尚运动配套，为项目打造顶级豪宅的标签符号，树立项目的顶级形象 “绿色奢侈”国际豪宅体系： 标签 高端人：奢侈品绿色俱乐部 尊荣 高端标准：生态环保形象 以高端的绿色超市、专属的绿色私房餐厅、私人的健康服务，为精英圈层提供符合身份的健康服务 圈层 责任 高端配套：高尔夫/游艇 高端服务：顶级健康服务 顶级豪宅的“绿色奢侈”营销策略： 全城起势 绿色奢侈风暴 老业主营销 现场体验 游艇、高尔夫、开发商巨额投入起势 户外宣传、软文话题炒作 生态白皮书 名人绿色环保秀 奢侈品牌联姻 全国业主答谢会 绿色家宴 私家医生专属体验 现场体验 全方位的豪宅接待流程 绿色奢华的名片、楼书包装 营销升级 “绿色奢侈”趋势研究 [关键字]： 绿色奢侈、豪宅、健康、趋势 趋势： 一场“绿色风暴”正来势汹汹的席卷全球！ “绿色”正逐渐超越宗教、信仰甚至民族和国家的边界，成为21世纪最有力量的词汇。环保正在进入主流社会、时尚领域，成为全社会关注的热点，逐渐影响每个人的生活方式。 “政坛”+“影坛”合力将绿色环保推到舆论先锋！ 影坛 好莱坞大片《后天》《2012》戈尔主持的《难以忽视的真相》，将环保话推到舆论的风口浪尖！ 政坛《哥本哈根世界气候大会》全球政坛峰会，戈尔全球的“真相”演说，将环保推上正式官方问题。 “绿色奢侈”正在流行 奢侈品全面“泛绿” LV、GUCCI、GAP、HM、American Apparel等时尚品牌都推出了自己的帆布包、有机生态牛仔面料、有机T恤等环保主题产品 Barneys New York宣布会推出更多生态服饰，Nordstrom正在生产一些有机服装，其中包括一款十分吸引人的Tracy Reese夹克，而HM的几种有机棉产品也已经上市。Giorgio Armani也一直用麻布和谷类纤维作原料。 奢侈品创造绿色奇迹 Anya Hindmarch品牌“I am not a plastic bag”的环保购物袋引爆流行：bag”3月20号正式出售那天，英国潮人也是不惜一早起身，排几条街抢购。最后在90分钟内被抢购一空。 环保概念的植入，创造了奢侈品牌的又一销售奇迹！ 奢侈(无论人与物)的流水席上，我们可以看到，环保主义已经成为“政治正确”，即使是与环保有着本质抵触的奢侈，也不得不借助和附加“绿色价值”。 “绿色”已经成为当今世界 最可炫耀的东西！ 奢侈品界。2005年，LV就宣称以耗油最省的轮船运输，制作工艺也完全排除了污染性胶水；伦敦的著名手袋品牌Anya Hindmarch与慈善环保机构合作推出限量循环再利用购物袋I‘m not a plastic bag(我不是塑料袋)。贝纳通、爱马仕等也纷纷推出环保购物袋 房地产界。英国建筑商推出了价值400万英镑的环保豪宅，其中安装包括用于三居室房屋的价值9000英镑的太阳能发热板、价值1498英镑的自行组装风力发电系统。 中东。在富裕的中东石油国家，大量的富豪开始热衷于绿色植被。奢侈品和豪车已经不合潮流，但具有奢侈意义的消费是绿色。养活一棵树的代价是5000美元。 欧美。伊丽莎白女皇、艾尔顿?约翰、保罗?艾伦等社会名流都是地热能源的用户，他们花巨资在花园内打洞，将地下热水直接输入屋内使用，。这种追求绿色的奢侈成为名流的新宠 《2009胡润财富报告》： “健康” 68%的受访富豪有定期体检的习惯。有家庭医生的富豪约占10%。20%的富豪是不抽烟的，而抽烟的富豪青睐的香烟品牌是“