健身房群体研究.doc

个案研究报告 《健身房群体的个案研究》 健身房群体研究 一、研究对象： 以市12家为调查研究对象。其中外商独资家、中外合资家、私营家、?研究方法2.1、调查法：设计问卷，调查表属“式”，填写问卷采用形式。2.3、数理统计法：对调查数据用统计学处理2.4、比较法：比较健身机构。观察法：到各场所进行实地观察。中国最早的健身房开设于80年代，经过80年代中期至90年代初的发展，90年代中后期随着《全民健身计划纲要》的出台，健身房在中国进入了快速发展时期。根据国家体育总局《中国社会体育现状调查报告》指出：目前中国已经注册的健身场所有10%是1988年开业的，90%是1998年后开业的，50%是1996~1997年开业的。据不完全统计：至今，北京、广州、上海、安徽、四川等地的健身场所数量均在千家以上。调查结果表明，到健身场所进行的，以20～40岁这个年龄阶段为主，占了90%。这与我国体育人口的“两头大，中间小”的状况刚好形成互补态势。到消费，对经济有一定的要求，中青年这个年龄阶段都有经济自理的能力和较强的支付能力，也比较容易接受新的价值观念。而且中青年这个年龄阶段工作都比较紧张，余暇时间相对较少一般开放时间比较长，消费者可根据自己的时间安排消费。20岁以下的基本上各类学，寒暑假到消费。老年人由于余暇时间，有的即可达到健身的目的，又可以充实生活，互相交流，消除孤独寂寞感今健身房消费价格、服务内容、器械档次、场地面积、消费人群可分为高、中、低三类高档健身房设备和器材大多是国外进口，环境、服务较为高级，所提供的健身娱乐项目较多，此外，还有专门的私人教练陪练青鸟、英派斯、中体倍力被大多数消费者定格为高档健身俱乐部，它们在经营方式上有一个共同点：消费价格在０００元至８０００元不等。例如青鸟的一年健身费用总计６８００元，半年需４５００元，其中包含入会费１８００元；英派斯的年健身消费价格为６４６６元；要想在中体倍力健身一年，消费价格则接近８０００元。然而上千平米的健身场地面积、健身器械的档次、室内空气质量、服务内容满足了不同需求者的要求。消费者在选择芭蕾舞、踏板操、跆拳道、瑜珈等特色课程的同时，还可以根据自己的喜好选择桑拿、蒸气浴、中医保健按摩、网吧，会员还可以在俱乐部举办的各种活动中享受健身以外的乐趣。中档健身房的场所面积较大，健身器械和辅助设施较为齐全，服务项目比高档健身房较少低档健身房场地、设备较为单一，服务项目较少，且大多没有专业的私人教练陪练。年消费价格一般在２０００元左右，对消费者实行年、季、月、日以及单次消费的方式。但由于费用便宜，故受到多数健美健身爱好者的青睐。例如，北京体之杰俱乐部年卡价格为１９９９元，季卡为６９８元、月卡２９８元、日卡６０元、单次健身３０元；浩沙健与美俱乐部年卡为１８００元，月卡２３９元、单次３０元。作为典型的中档俱乐部，体之杰的服务内容有所不同，专门的体质检测仪器可以帮助所有入会者进行体质检测，健身者可以根据其检测结果，科学和有针对性地健身。另外，近千平米的场地面积和采用ＶＲ技术的网络健身器是吸引锻炼者的“法宝”。相比较而言，健与美俱乐部的服务内容较少，健身者锻炼后仅仅可以淋浴、更换衣服或是短暂休息，而且这类低档健身俱乐部会员活动也不多。人均月可支配收入在1000元/月内时，文化娱乐消费支出也在1000元内。人均月可支配收入在1500-2000元/月时，文化娱乐消费支出达到1500元以上。人均月可支配收入达2500-3000元/月时，文化娱乐消费支出跳到2700元。可支配收入达3000-4000元/月时，娱乐消费支出3700元。人均月可支配收入到4000-5000元/月时，娱乐消费也跃到了8000余元。在这里我们看到一个有趣的现象，好象到后期增加的可支配收入大部分用在了文化娱乐消费上。这正好说明人的需求是有阶段不同的，在初级阶段首先要满足的是衣、食、住、行。当收入达到一定水平后，衣、食、住、行基本满足了，消费支出的投入就向文化娱乐消费倾斜。 “增肌、塑造身材”为目的的。这类人到健身房一般都有很明确的目的，就是增肌、塑造美好身材。造成人体臃肿肥胖的原因有很多，其中很主要的原因就是身体的脂肪含量过多。打个比方，有的女性年龄过了30岁，体重没有变化，但是以前的有些衣服就是穿不进去了，原因就是身体中的肌肉少了，而脂肪含量多了。这里要纠正一个错误的观点：减肥并不是减体重。而是减掉了身体中多余的脂肪。健身的主要变化是人的身体的三围会发生很大的变化，是塑形。我是一个健身爱好者，健身这么多年，我的体重基本上没有很大变化，但是三围确发生了很大变化，目前我得三围是84、64、89（cm）,基本上算比例匀称的体型。国际上通用的单位是英寸，使用cm单位测量三围的就根据1英寸=