媒介专业术语 - F.ppt

* * * 收视点成本 CPRP (Cost Per Rating Point) 广告讯息传递给每 1% 的目标受众所需的花费 收视点成本 = 金额 / 目标受众的收视率 注意： 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合(market)等 数值会受很多因素影响：价格的因素 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等 如何运用收视点成本(CPRP) 评估同一地区, 不同电视媒体不同时段的 购买成本 举例: 价格 目标观众 收视点成本 (人民币) 收视率 (人民币) 19:30 广告时段 10,000 12.5 800 13:00 广告时段 1,000 2.0 500 16:00 广告时段 1,000 1.0 1,000 每收视点成本＝ (CPRP) 价格 收视点 千人成本 CPM (Cost Per Thousand) 广告讯息传递给1,000个目标受众（观众计算方法： 媒体花费 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000 CPM=Spending/GRP/Universal 注意： 与收视点成本不同的是: 1) 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括报纸, 杂志, 户外, 互联网等) 2) 还可以进行跨媒体,跨地区的成本比较. 平面媒体专业术语 Circulation 发行量 每期印刷媒体实际发行的数字,大部分媒体包含以下发行数字: “零售” 多出现在书报亭/摊位 “订阅” 交付一定的费用,媒体定期邮寄 “赠阅” 免费赠阅的刊物,如西餐厅,机场等公共场所 Circulation 发行量 稽核 发行量 由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量 现时比较权威的第三方机构是: BPA ABC 宣称发行量 出版社公布的印刷媒体的发行量 Readership 阅读人口 刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零售或传阅等任何方式接触刊物的人口 传阅阅读人口 那些不是通过零售或者订阅的方式阅读该刊物的读者 Target Readership 目标对象阅读人口 固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数 Readership%/Reader rating 阅读率； 固定时间内，阅读特定刊物的人口占总人口的比率 Target Readership%/Target reader rating 目标对象阅读率 目标对象人口阅读特定刊物的占目标对象总人口的比率 一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况，即年龄、性别、收入及教育程度等的分布状况 e.g. 90%以上的《申江服务导报》读者是女性20~45岁,3000+收入,而《新民晚报》的该类读者群只占其读者的46%. 受众份额 = 目标阅读人口/读者总数 Profile (Composition)受众特性（受众组合） 平面媒体需要评估 国内缺乏权威的平面媒体数据统计系统或机构, 只有CMMS 里面提供参考值, 但每半年只更新一次 能提供BPA/ABC的监测数据的媒体不多, 大部分的平面媒体提供的数据或者自身媒体分析的水分很多 平面媒体中,杂志发展迅速,如何在繁多种类和媒体中选择最合适的杂志? 报纸是大众化媒体,如何选择报纸实现有效的投资? 评估平面媒体基本要素 为您的品牌选择最适合的媒体 目标受众 消费者特性 品牌/产品定位 目标市场 消费者阅读习惯 消费者生活态度 CMMS 是优秀的调研系统 Factsheet收集并提供大量的媒体资料,为评估提供方便 媒体类型 接触频次 发行量 阅读人口/阅读率 刊物内容 单位成本 下订单/物料的期限 评估平面媒体基本要素 评估平面媒体, 考虑更具体的要素 更详细的筛选 印刷质量 广告环境 执行能力 活动 套装贩卖 附加价值 媒体背景 付款期限 网络媒体专业术语 Internet Terminology 网络术语 你会在网络媒体里遇到什么术语呢？ 网页浏览量 当一个网页被人通过浏览器请求访问，网页浏览量通常用来统计一个网络广告单位的接触人次。 点击 鼠标在网页超链接上的一次点击 点击成本