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文化产业创意与策划 第三章 本章要点 我国电影产业概况 电影产业创意与策划 我国电视剧产业概况 电视剧产业创意与策划 第三章　影视产业创意与策划 引导案例 不可不说的冯氏电影神话 《甲方乙方》 1997年 3600万票房 “梦想与现实” 《不见不散》 1998年 1000万投资 圣诞节上映 《没完没了》 1999年 喜剧 “悬念” 《一声叹息》 2000年 “婚外恋” 《大腕》 2001年 国际化 “冯氏幽默” 《手机》 2003年 “非喜剧” 《天下无贼》 2004年 “成人童话” 《夜宴》 2006年 豪华阵容 商业化 《集结号》 2006年 中国第一战争大片 《非诚勿扰》 2009年 喜剧 “神话”如何缔造？ 1、独特的电影观念：为市场、观众拍片 2、类型化的制作手法：“冯氏贺岁片”的品牌效应 3、巧妙的市场运作：固定的合作伙伴、超前的市场发行意识、完善的发行策略和积极的营销策略 第一节 我国电影产业概况 一、我国电影产业发展概况 1984年，文化部提出成立中国电影总公司 1988年，召开“中国当代娱乐片研讨会” 1993年，广电部下发《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》 1994年，广电部下发《关于进一步深化电影行业机制改革的通知》 1999年，成立中国电影集团，简称中影集团 2000年，广电总局和文化部联合下发《关于进一步深化电影业改革的若干意见》 2001年，广电总局和文化部联合下发《关于改革电影发行放映机制的实施细则》 2001年，国务院颁布《电影管理条例》 2003年，广电总局颁布《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》 2007-2008年，相继出台《数字电影院线公司的实施办法（试行）》、《关于重申电影审查标准的通知》、《数字电影发行放映管理办法（试行）》 二、我国电影类型介绍 目前我国电影的类型主要有：武侠动作（功夫）、恐怖、爱情、喜剧、剧情、侦探、战争、伦理、科幻、传记、音乐歌舞、“主旋律”电影、微电影等。 （一）武侠动作（功夫）片 （二）剧情片 （三）爱情片 （四）喜剧片 （五）魔幻片 第二节 电影产业创意与策划 一、电影特效创新 二、凸显人道主义精神 三、创作好的故事 四、营销策划模式 五、擅用喜剧模式 六、创新电影制作模式 七、微电影创意模式 第三节 我国电视剧产业概况 一、我国电视剧产业概况 2004年，广电总局颁布《广播电视节目制作经营管理规定》 2005年，中央办公厅和国务院办公厅颁布《国务院关于进一步加强和改进文化产品和服务出口工作的意见》 2006年，广电总局《关于鼓励和支持文化产品和服务出口的若干意见》 2006年，广电总局印发《电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办法》 2009年，国务院常务会议审核通过我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》 2010年，文化部颁布《关于促进文化产品和服务“走出去”2011-2015年总体规划》 2011年，十七届六中全审议通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 二、我国电视剧类型介绍 目前我国电视剧从类型上可划分为：青春偶像剧、情景喜剧、武侠剧、警匪剧、谍战剧、言情剧、伦理剧、科幻剧、历史剧、穿越剧、军旅剧等。呈现出以下特点：一是已有类型日趋成熟；二是新增类型不断增多；三是类型创作手法和应用题材范围增加，类型化生产机制趋于完善。 （一）农村剧 （二）谍战剧 （三）青春偶像剧 （四）宫廷剧 （五）家庭剧 第四节 电视剧产业创意与策划 一、电视剧类型的创意 二、制作模式的创意 自制剧 定制剧 三、播出渠道多样化 独播剧 台网同播剧 联合播出剧 四、营销模式的创意 1.电视剧品牌化 《士兵突击》到《我的团长我的团》 《奋斗》到《奋斗2》 《一起来看流星雨》到《一起又看流星雨》 《双面胶》到《王贵与安娜》 《血色残阳》到《血色迷雾》 2.开拓海外市场 3.开发电视剧衍生产品产业链 影视产品产业链 案例讨论 《人再囧途之泰囧》为何能取得如此大的成功？ 课后思考 影视策划的操作程序。 本章完