易信校园活动推广方案.doc

“易信”校园营销推广活动策划 班级：连锁G1141 策划人：周锦娟 学号 目录 摘要 3 活动主题 4 策划背景 4 策划目的 4 策划执行 4 五.推广方案 5 1.活动意义 5 2.目标人群 5 3.活动时间 5 4.组织者 5 5.活动目的 5 6.活动简介 5 7.活动流程 6 8.报名方式 7 9.可行性分析 8 10.预测效果 8 11.所需支持 8 12.经费预算 8 13.时间轴安排 9 摘要 易信是由网易和中国电信联合开发的，一款能够真正免费聊天的即时通讯软件，独特的高清聊天语音、免费海量贴图表情及免费短信及电话留言等功能，让沟通更加有趣。易信支持跨通信运营商、跨手机操作系统平台，可以通过手机通讯录向联系人发送免费短信，向手机或固定电话发送电话留言，同时，也可以向好友发送语音、视频、图片、表情和文字。此外，还可以通过“朋友圈”拍照记录生活，上传文字、图片与好友们分享自己的近况。 案例 翼信科技公司 　　中国电信与网易于2013年8月19日宣布合资成立浙江翼信科技有限公司，并发布新一代移动即时通讯社交产品“易信”。这是全球首次电信运营商与互联网公司成立合资公司并合作打造移动即时通讯社交产品，标志着电信运营商和互联网公司进入移动即时通讯产品联合开发运营和资本合作的新阶段。 　　易信致力实现无障碍沟通，打通各种通讯终端，倡导不同移动即时通讯的互联互通。易信具备跨网免费短信、免费电话留言等独特功能，APP与手机、固定电话可以互通。即使易信好友没有登陆易信，甚至手机上没有安装易信，也可以收到信息。用户可通过易信发送电话语音留言到手机和固定电话，对方收听电话语音留言后可回复。 活动主题 “易信，相信自己成功很容易！” 策划背景 易信作为一个移动聊天通讯工具的后来者，面对微信、来往等竞争性产品占据较大市场份额的前提下， 如何依靠自身的产品优势和公司的资源优势获得市场的认可，需要我们这个策划来突破现有的市场困境。 三、策划目的 　　1.通过全方位在各大高校，多形式的前期产品宣传推广及后期的推广与强化等多个阶段，以湖北经济学院为首，使易信产品在湖经校内知名度覆盖80%以上人群； 　　2.营销塑造易信品牌的美誉度，提升消费者的品牌感知，初步拉进湖经学生对易信的的情感交流，获得相当的认可和体验欲望； 借助这个平台，可以进一步促进电信业务和产品的宣传和销售市场表现 四、策划执行 （一）品牌定位：“易信，相信自己成功很容易！” （二）品牌传播与推广：线上线下宣传相结合 （三）具体活动内容： 　　1、宣传语和宣传品 　　　1）广告语：易信，相信自己成功很容易！ 　　　2）形象品　　：易信蜗牛公仔和蜗牛挂件是在易信产品的LOGO标志基础上，巧妙借用标志形象，以蜗牛形象为载体，设计的推广赠送礼品。 五.活动推广方案 全国各大高校实行“商业领袖计划--易信推广大赛”，以湖北经济学院为例 　1、活动意义 通过举办易信推广大赛，提升易信的湖经市场占有率，同时选拔湖经优秀学生，为精英学子提供一个进去世界五百强企业实习、参观的机会。 2、目标人群：湖北经济学院全体学生 3、活动时间：2014年10月1日-10月31日 4、组织者 1）主办方：中国电信湖北分公司 2）承办方：湖北经济学院团委社会实践部 3）协办方：湖北经济学院工商管理学院 4）赞助单位：中国电信公司易信项目部 5、活动目的：提高易信知名度，增加易信的市场占有率 6、活动简介 举办易信推广比赛，让参赛选手制定营销计划，并去实践自己的营销计划。推荐最多同学注册易信的获胜。第一名，有担任电信高管一日助理的机会；第二名，有与电信高管午餐的机会；第三名，可以多次定期参访电信公司。获胜前五名都可以参加西部通讯志愿者活动。每位参赛选手都可以获得有易信logo的笔。 1）电信高管一日助理：“电信高管一日助理”活动鼓励电信高管在自己方便的时间，向获胜选手开放当一天的“一日助理”的机会，让该学生跟随电信高管，完成一天的观察与工作见习。 2）电信高管午餐会：让获胜选手与电信高管共进午餐。午餐期间，同学可以与高管聊电信的发展，当领导者的经验，对我们大学生的建议，也可以向电信高管推荐自己，获得实习机会。 3）定期参观电信