服装设计-服装品牌基础知识.ppt

* 服装品牌 服装设计 什么是品牌？ 广义 服装品牌是指专门用来区分服装领域不同商家的产品与服务的标识系统。 服装品牌 狭义 服装品牌是区别服装商品归属的、经过工商登记注册的商业性标志。 服装设计 什么是品牌？ 服装品牌 服装设计 品牌的本质 企业的标识 服装品牌是某种标志、符号，但它不仅是一个区别于其他同类品牌的名称，服装品牌更是一种综合的象征。 服装品牌 产品的标识 品牌不仅给产品一个区别品牌拥有者权属的名称或标记，也是向社会宣布产品和服务的具体存在。 服务的标识 对消费者提供的相关服务是服装品牌的载体，是品牌经营的基础之一。 服装设计 品牌的本质 服装品牌 阿迪达斯通过深入人心的标识：三条纹和品牌英文logo(adidas)代表着专业运动员配备的产品、可靠的质量、出色的市场运作，成为全球体育用品市场上的霸主之一。 服装设计 品牌的特征 精神特征 在不断深入和扩大的品牌经营过程中，逐渐升华出能够引起消费者共鸣、波动消费者心弦、满足消费者深层次精神需求与寄托的品牌核心内容。 服装品牌 形象特征 品牌概念的延伸。相对而言，品牌是一个比较抽象的精神诉求，品牌形象则是具体生动的、有血有肉的物质范畴，是对品牌内涵高度提炼的感官感受。 产品特征 产品是品牌模型的主题内容，包括实体产品和虚拟产品。 服务特征 品牌不仅包括产品系统，服务系统也是其重要的组成部分。有无与产品系统配套的服务系统，是品牌与非品牌的主要区别之一。 服装设计 品牌的特征 服装品牌 “JUST DO IT”广告语深入人心，三个单词极为精辟地阐述了其品牌“勇往直前”的精神，使品牌有了灵魂。 服装设计 品牌的要素 品牌文化要素 企业在长期的经济活动中，所创造出来的物质形态与精神成果的集合体。 服装品牌 品牌文化内容： 以品牌文化为核心的企业精神系统 以人为载体的企业行为系统 以物为载体的企业物质系统 服装设计 品牌的要素 服装品牌 若不是与众不同的品牌文化形象，Benetton的产品和普通品牌相比并无优势 服装设计 品牌的要素 服装品牌 品牌形象要素 品牌概念的延伸，是体现品牌中体面貌的完整的架构，包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象 产品形象，产品的面貌和风格 宣传形象，通过媒体展示给公众的品牌信息 卖场形象，品牌产品销售场地的环境与格局 服务形象，品牌的售前售后服务的状态 服装设计 品牌的要素 服装品牌 品牌产品要素 产品是制造业生产出来的全部物品，主要是指商品和成品之和。 产品要素 产品类别，应考虑该产品的市场需求特征和消费者的消费欲望，以及产品固有的独特优点和竞争优势等； 产品功效，产品的实用价值，服装品牌产品的常见宣传内容之一就是强调产品的功效； 产品价格，始终是市场的晴雨表，品牌的销售目标能否实现，与产品的定价策略是否合理有很大关系。 服装设计 服装品牌的分类 服装品牌 主次地位分类 产品风格分类 性别年龄分类 产品档次分类 服装品种分类 销售方式分类 企业性质分类 推介方式分类 经营地域分类 制作方式分类 服装设计 主次地位分类 服装品牌的分类 法国 K Karl Lagerfeld Karl Lagerfeld 美国 Marc by Marc Jacob Marc Jacob 美国 DKNY Donna Karan 意大利 DG Dolce Gabbana 法国 See By Chloe Chloe 英国 BURBERRY PRORSUM BURBERRY 英国 McQ Alexander McQueen 意大利 P.D.A.F. Alberta Ferretti 发源地 复线品牌 主线品牌 服装设计 主次地位分类 服装品牌的分类 BURBERRY主线品牌 Burberry Blue Label副线品牌 BURBERRY经典风衣款式与20世纪20年代的经典米色格子面料； Burberry Blue Label颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜 。 服装设计 产品风格分类 性别年龄分类 服装品牌的分类 休闲风格 行政风格 商务风格 都市风格 运动风格 前卫风格 乡村风格 怀旧风格 优雅风格 民族风格 男装品牌 女装品牌 童装品牌 少女品牌 淑女品牌 妇人品牌 服装设计 产品档次分类 服装品类分类 服装品