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产品以及品牌 形象代言人浅析 前言 所谓代言人是请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为，利用知名人物的号召力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终达到提高销量、获得更大效益的目的。 【未命名】小组分别以蒙牛、189天翼、优乐美三个品牌为对象，分析其品牌和系列产品代言人的优势和不足。 因为某些品牌的产品链比较复杂，而且企业按照季度和产品链等选定代言人，所以针对蒙牛这个品牌，我们只选取“蒙牛酸酸乳”以及“超级女生”这两个角色来分析。 【蒙牛酸酸乳】代言人分析 蒙牛酸酸乳产品介绍 蒙牛酸酸乳采用优质鲜牛奶制成，口感清新爽滑，酸甜中不失牛奶的营养健康，使得产品附加值更高。 倡导“健康新概念”和独特“口味”是蒙牛酸酸乳带动整个乳饮市场的动力和支撑。 多彩的包装是青春的颜色，“酸甜”的味道是青春的体验。蒙牛酸酸乳有利乐包和塑料瓶等多种包装，原味、草莓、蓝莓、芒果、芦荟、AD钙多种口味。 “自信、年轻、时尚、充满活力”——蒙牛酸酸乳的品牌个性。 蒙牛酸酸乳代言人产生 蒙牛酸酸乳主要是体现产品蕴含的青春气息，其营销始终围绕年轻人认可的音乐展开。 赞助“超级女声”，推广了“蒙牛酸酸乳音乐风云榜”，将音乐主题深入。 蒙牛酸酸乳代言人必须是年轻人喜爱的，充满时尚气息的，而且是与音乐有关的明星，因此，“超级