简述助理市场营销认证培训大纲.docVIP

助理市场营销认证培训大纲 第一部分 说明 本大纲根据《助理市场营销师岗位标准》和《助理市场营销师认证培训方案》相关内容编制。 本大纲为助理市场营销师认证培训的依据。 第二部分 培训范围 绪论 1、培训课时 14课时 培训内容 导论 市场营销学概述 市场营销学派 市场营销学与相关科学 市场营销的内涵 市场营销的重要性 市场营销哲学的演变与新进展 市场营销观念 市场营销组合的扩充与演变 市场营销学的新视野 战略计划与市场营销管理 战略计划过程及其中的市场导向 市场营销管理 市场营销管理过程 市场营销环境 市场营销环境的概念 市场营销微观环境 市场营销宏观环境 市场分析和目标市场营销 培训课时 24课时 培训内容 市场调查与市场营销信息系统 市场营销调研过程 市场营销数据分析 市场营销信息系统的构成 市场需求的测量与预测 市场需求测量 估计当前市场需求 市场需求预测方法 消费者市场分析 消费者市场 影响消费者购买行为的因素 消费者购买行为与决策 组织市场分析 组织市场 产业市场购买行为 中间商购买行为 政府采购 目标市场营销 市场细分 目标市场选择 市场定位 三、市场营销策略 1、培训课时 36课时 2、培训内容 （1） 产品策略 产品组合策略 产品的生命周期 产品的商标管理 产品的包装管理 新产品开发策略 新产品开发的必要性 新产品开发战略选择及开发过程 新产品的采用与扩散 服务