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XX品牌TT数码相机CC市场推广营销策划方案 目录 市场分析 1. 市场需求状况　 2. 市场环境状况 3. 消费习惯及特点 4. 竞争状况 二、产品分析 1. 同类产品状况 2. 本产品的优势劣势 3. 分析主要竞争对手 三、消费者分析 1. 消费者特征 2. 购买心理 3. 媒介接触习惯 4. CC消费者分析 机会点问题分析 1. 市场机会点 2. 问题点分析 五、营销策略 1. 营销目标 2. 渠道改进 3. 销售策略 广告策略 1. 广告目标 2. 广告主题 3. 广告语 4. 广告定位 5. 广告目标群体 6. 广告区域 7. 广告时机策略 8. 广告创意 ● “超级容量”篇 ● “时尚卡通”篇 ● “绚丽色彩”篇 七、促销及公关活动 1. “有型 有色”——炫，动我心 2. “有型 有色”——2009，世界有我 3. “有型 有色”——场外推介活动 八、媒介分析与媒介排期表 1. 媒介分析 2. 媒介排期表 广告效果评估 十、总体费用预算 前言 某(中国)有限公司于1996年10月在北京成立，负责在中国国内从事电子信息行业，至今已有12年，其间某数码产品一直处于行业领先地位。 数码相机市场在经历了2007年的快速发展之后，进入2008年再度呈现出蓬勃的发展势头。作为数码相机产品的巨头，某此次推出了Cyber-shot TT数码相机，机身设计简约时尚。五种时尚炫色酷感十足。此外，内置的4GB大容量内存更是犹如一个精美的移动相册，让用户尽情享受无限拍摄的乐趣。 某Cyber-shot TT数码相机于CC上市推广期间，本公司有幸受某（中国）投资股份有限公司的委托，对该系列数码相机宣传推广的一系列广告、公关活动进行全面策划，推广“有型，有色”的产品主题，巩固某数码相机市场领导者的地位。我公司在接受某（中国）投资股份有限公司委托后，经与其经理洽谈，在Cyber-shot TT数码相机在CC市场的推广达成一致，在多次讨论与调研的基础上，成立了某Cyber-shot TT数码相机策划专门小组。现将Cyber-shot TT数码相机2008年9月1日-2008年12月31日期间在CC市场宣传推广策划整理成册。本份策划书凝聚了员工的辛勤劳动，望贵公司尊重我方员工成果，如贵公司对此策划方案不予采纳，望请勿将此方案在本市场或其它市场部分或全部实施。 一、市场分析 市场需求状况 中国数码相机市场自2005年全面启动以来，丰厚的利润及兴旺的发展态势吸引了全球的数码厂商的关注。如果说2006年是全面普及期的话，那么2007年则是各大品牌厂商布局完毕以后的成熟发展期。在这一年，国内的数码相机市场日趋成熟，由各大厂商形成的竞争格局业已形成规模。 数码相机市场在经历了2007年的快速发展之后，进入2008年再度呈现出蓬勃的发展势头。在2008年，数码相机厂商彼此对抗更为激烈，垄断整体市场近七成关注比例的佳能、某与尼康这三大一线厂商降价声此起彼伏，点燃了数码相机市场的价格战。三星跟进速度较快，但是竞争力仍有待于提升。 在产品端，低端数码相机市场表现最为突出，消费类市场主流价位已经跌至2000元以内。而年轻人却是这个价位的主力军。 年轻人市场是2008年以及今后数码相机市场发展的一大趋势，万事达卡国际组织亚太地区首席经济顾问王月魂博士近日发布了针对这一群体的研究成果——《未来与我：亚洲年轻消费者市场的力量》。该研究预计到2016年，中国内地年轻富裕消费者将达到1.17亿，可支配开支达3,377亿美元。 　市场环境状况 各类数码产品已成为年轻人赖以生存的“第二空气”。这其中，数码相机的角色转变引人注目，在短短几年间即完成由“奢侈品”向“消费品”的过渡，成为人们的寻常装备之一。 年轻新生代正逐渐成为数码产品的消费主力，同时也是引领数码时尚的风向标。 各大品牌纷纷推出了针对年轻人而设计的彩色卡片数码相机，佳能 IXUS 80 IS 、三星 i8、富士Z20fd、奥林巴斯μ790SW、尼康S550等等。 某此次推出的Cyber-shot TT数码相机，机身设计简约时尚。五种时尚炫色酷感十足。此外，内置的4GB大容量内存犹如一个精美的移动相册，让用户尽情享受无限拍摄和随时随地分享的乐趣。 消费习惯及特点 ● 消费习惯 年轻人注重时尚、乐于消费，在消费的同时注重感官体验。“自我欣赏”与“个性化分享”成为其选择产品的重要因素。数码相机对他们来说，不仅仅是要拍出好的照片，更要通过便捷的分享，个性的外观，彰显自我主张，表达对年轻生活的自我理解与追求。 ● 消费者特征 年轻人是主