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中小企业品牌建设问题研究项目分析报告 摘 要 在当今时代，品牌不仅仅是商品或服务的标记，而是“由保证性徽章创造的无形资产”，企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，不仅需要有强烈的创品牌意识，而且也需要有强烈的品牌经营意识。 品牌是企业的无形财产，也是生产力。现代市场的竞争中，品牌是市场竞争的一大利器，哪一家企业拥有名牌，而且始终保持品牌的高知名度，哪一家企业就能在市场竞争中占有优势，拥有较高的市场占有率，并给企业带来好的经济效益。世界管理大师杜拉克称品牌为“不尽的财富之源”，可口可乐公司的老板无不自豪地说：“即使我的工厂全部烧光了，只要靠这块牌子，我就能在世界上任何地方获得贷款，立刻就可以恢复生产。”一个名牌不仅是一个企业、一个地区的财富，而且是一个国家的财富。 在西方，品牌被称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值甚至是暴利的投资，一些国际品牌的资产高达数百亿美元。 本文正是通过对我国企业品牌建设进行分析和研究,从而发现其中存在的问题,进而提出相关的对策和建议。 关键词：中小企业 品牌 品牌建设 目 录 第一章 引言 1 1.1 问题的提出 1 1.2 研究的目的和方法 1 第二章 有关理论综述 2 2.1 品牌及品牌建设的基本概念 2 2.3 品牌建设的有关理论 3 第三章 我国中小企业品牌建设的现状 6 3.1 我国中小企业发展现状 6 3.2 我国中小企业品牌发展历程 6 3.3 我国中小企业品牌发展现状 7 第四章 我国中小企业在品牌建设中存在的问题及原因分析 9 4.1 我国中小企业目前在品牌建设中存在的主要问题 9 4.2 中小企业企业品牌建设存在问题的原因分析 10 第五章 中小企业完善企业品牌建设的对策建议 12 5.1 中小企业应树立品牌兴企的意识 12 5.2 中小企业在品牌建设前应进行准确的市场调研 12 5.3 中小企业要用长远的眼光来做品牌战略规划 12 5.4 中小企业可通过品牌整合的方式来建立适合自己的品牌管理体系 12 5.5 中小企业可通过实施品牌创新来提升品牌竞争力 13 第六章 结束语 14 参考文献 15 致 谢 16 第一章 引言 1.1 问题的提出 从20世纪90年代开始，由于竞争的加剧企业由热衷于传统的产品竞争开始转向形象竞争、品牌竞争，企业营销开始注重品牌研究、定位研究，将知识营销、关系营销、数据库营销等先进理念和手段融入到企业营销体系中，并积极实施品牌战略。品牌日益成为企业的核心资源，随着竞争的日益激烈、市场经济的调整、技术的商品化，仿效对手的产品、服务轻而易举。不同企业的同类产品在质量、性能、成本方面会变得极为相近，企业越来越难以凭借质量、成本优势取得竞争优势。品牌成为消费者选择哪一种产品的依据。企业间的竞争已从价格竞争、技术竞争进入了品牌竞争阶段。而绝大多数中小企业还不能认清这种发展趋势，对品牌资产的特殊性认识不足，认为品牌建设只是大企业所特有，忽视区域市场或细分市场的研究。管理者热衷于短期利润的追求，热衷于做贴牌或为别人做加工，往往会以品牌建设周期长、投资大为借口拒绝接受品牌经营理念。但是，即使是中小企业，其终极目标也不是为了获取短期的微利，而是渴望在未来发展成为一个有声望的大企业，这样的期望必然会使品牌建设走入中小企业的视线，翻开任何一家大企业的成长史，其实他们都是从小企业发展起来的，而且在发展初期往往就制定了长期的品牌发展目标。在营销行业里流行这样一句名言:“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有品牌。”在科技高速发展的今天，产品的价格差异会越来越小，所以企业的竞争不会停留在价格战上。中小企业将品牌推向市场时，不但要确保高品质的产品，拥有高于品牌价值的品牌观念更为重要。因此，只要企业摆脱了生存的困境，就应该关注品牌战略。理想角度而言，企业越早关注品牌越好。许多企业领导人认为的品牌是一种奢侈品，是大公司的专利，就是没有充分认识到品牌战略的作用和意义。 1.2 研究的目的和方法 本文运用管理学理论，通过对我国部分中小企业品牌建设问题的深入研究和分析得出一些品牌建设的经验，总结出一些品牌建设中的教训，希望为我国中小企业在品牌建设中提供一些有益的对策和建议。 第二章 有关理论综述 2.1 品牌及品牌建设的基本概念 品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。 品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。品牌价值取决于消费者对它的感性认识(印象及经验)。品牌既是企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。 品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主