传统电视新媒体发展策略.docVIP

传统电视新媒体发展策略【摘 要】伴随着新媒体技术的迅猛发展，广播电视行业迎来了一场革命性的变革。对于传统的电视媒体来说，新媒体的出现虽带来了一定的冲击，但也蕴含着机遇。如何运用好新媒体技术来实现电视媒体自身的发展是至关重要的。 【关键词】新媒体；电视媒体；发展策略 一、前言 新媒体的“新”是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的，是继传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，它利用网络数字移动技术，以有线网络、无线网络以及互联网等作为传播渠道，通过手机、电脑、数字电视机等终端形式向用户提供信息和娱乐等服务。新媒体具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等特征。 二、关联电视的新媒体形式 从当前来看，直接关联电视的新媒体形式主要有：数字电视、IPTV、手机电视和网络电视，这四类新媒体根据技术和用途的不同又各自细化为多种模式。 从楼宇电视、车载移动电视，到手机电视，新媒体技术与传统电视的对接极大地拓宽了电视的收看方式，使得电视传播得以遍布各个空间，迅速抢占各种受众领域。一定程度上克服了电视媒体所不能超越的时空限制，并根据各类空间及收看群体的不同细化受众市场，配备更个性化的传播内容。 三、传统电视新媒体发展的可行性 不可否认，新媒体的迅猛发展也对电视媒体的地位带来了不可小视的冲击。但是新媒体也存在诸如内容失真、质量不精等缺陷，而这些正是传统电视媒体所具备的。因此传统电视的新媒体发展不仅可以借助新媒体的先进技术形式，还能发挥自身的原有优势，实现取长补短。 1.国家政策的扶持 电视媒体长期以来作为国家和政府的宣传喉舌，它的发展国家历来也十分重视。在面临新媒体技术挑战时，政府出台了很多相关政策来扶持电视媒体发展新媒体：2009年9月公布的《文化产业振兴规划》中就明确提出，要支持发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视等新兴文化业态。” 温总理在2010年的政府工作报告时也指出要积极推进三网融合取得实质性进展，加快物联网的研发应用。加大对战略性新兴产业的投入和政策支持。这些政策优势无疑给传统电视媒体与新媒体的融合提供了机遇和契机，也为传统电视的新媒体发展规划了方向和蓝图。 2.社会公信力优势 媒体公信力是指新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量，它是媒体的立身之本，也是众多传媒行业的核心价值追求。 长久以来，传统电视媒体党和政府的宣传喉舌的地位一直没有改变，因而相对于新媒体而言具备很强的公信力。由于收看电视费用相对较低而且操作时对技术的要求很低，因而电视机在中国有很高的普及率，电视也就成为民众接触最为广泛的传播媒体之一。而且相较于网络等媒介形式，电视传播有一套相对完善和规范的管理机制和法规，因而电视媒体的公信力高于其他形式的媒介。 而反观新媒体不难发现，不仅在政策和法律上存在许多空白，各方的监督和管理也很不到位，以致在新媒体上出现一些粗制滥造、低俗甚至失真的信息，在广大受众心中留下了不好的印象。因而与新媒体相比，在权威性和媒体公信力上电视媒体无疑有很强的优势地位。 四、传统电视的新媒体发展策略 在三网融合的大背景下，传统电视媒体发展新媒体已是大势所趋和潮流所在。传统电视应在发挥自身的核心竞争力的基础上，不断进行自我调整和转变，积极主动地实施新媒体战略。 1．推进媒介全方位融合 随着新媒体的问世，传媒产业链上的每个环节，比如媒体信息散发渠道、内容提供者、受众的媒体接触消费和运用习惯、媒体技术和硬件，都发生了极其巨大的改变。在这样的现状下，电视媒体的专属优势已经不再在内容和播出渠道方面，电视媒体本来那种特有的生存范式也就不复存在，广电产业的游戏规则已经被消费者以及终端的强势改观了。 由此可见，电视媒体的新媒体策略不仅是在形式上，更应着力于盈利能力方面、内容制造方面、传播规则方面，以及受众接触、终端等全面接轨和合作的方式上，改造传统电视的传播方式以新媒体的传播范式，根据这些新媒体的特征对电视节目进行二次加工。 2．以特性化内容赢得受众 “内容为王：是媒体产业的不二共识，如果没有内容资源的优势，媒介产业的发展也就无从谈起。针对新媒体时代的发展，传统媒体必须在内容上下功夫。首先，对于传统市场应明确本身需要，着眼产品的二次销售。将传统市场的内容价值加以整合包装后再进行销售，以此实现内容的延伸和拓展。另外，由于新媒体的形态十分多样，而且处于不断更新之中，应明确每种媒体的特性，明确他们所吸附的受众群体的不同，针对不同消费群体的消费行为和消费取向制定各具特点的内容。 这就给电视媒体提出了一个要求，就是能够从受众者的角度出发，关注新媒体用户这个特殊群体，如网路电视和手机电视等，结合新媒体传播的本身特点和特定需求，