亚运会行销策略之建议.ppt

* * Should already write down the implication. Different, Relevant, Bold/Challenge Big Ideal 361°产品设计说明 2008. 12. 15 361°品牌名，标志化 打造及强化 “ 361o ” 精神 完全发挥 361o 优势 - 无国界，语言的限制 单纯，聚焦 案例： 标志 产品运用 广告运用 标志 产品运用 广告运用 361°的标志就是 ，不能随意更动字体和组合方式，传播上如此，产品上也应如此 361°品牌名，标志化 361°品牌名只可作为标志使用 目前361°品牌名在产品设计上，缺乏使用规范，随意性强。例如： 字体使用混乱 组合使用混乱 建议在产品设计中，361°品牌名只可以作为标志进行使用，不可以加以变动，应维持其一致性。例如： 361°品牌名只可作为标志使用 内容 361°新品牌定位介绍 产品设计说明 361°新品牌定位分析 361°品牌分析 代表着挑战常规的， 不循规则，有胆识的 消费者洞察 专著过程和它所带来的一次次热血沸腾，一次次心潮澎湃，专著所爱，而不只是结果 商业环境监测 与消费者贴近的，高瞻远瞩的，独特的品牌的定位 品牌新定位 多一度热爱 不计得失，全情投入的热爱 自信、敢于冒险、快乐、热情、真诚、自由 传播口号 品牌主张 品牌属性 定义361°与众不同的“这一度” 产品设计说明 思考出发点： 当我们在传播当中为品牌注入 “多一度热爱” 的精神和内涵，而在产品上，“多一度热爱” 该如何转化成设计语言体现在产品设计上，让产品也贡献到品牌精神建造，全方位的拥有 “多一度热爱” 多一度的热爱 更明显的一度 Cconfidential 保密文件 此企划案之知识产权属奥美北京所有 终极目标和作法 1和°(一条线和一个圆圈) 是361°所拥有的两个既独特，相关度高，的元素，变成设计语言，使之成为361°专属的核心视觉元素并可以持续发挥拥有的资产 以下是1和°(一条线和一个圆圈) 的一些应用例子 产品上的应用 一条线和一个圆圈可以是分开的，不必须要硬绑在一起而局限了应用，例如： 一条线出现在拉链和裤侧边，一个圆圈则可以出现在拉环和束腰口上 一条线出现在T-shirt上，一个圆圈可以作为透气口，袖口 鞋子上，一条线可以出现在鞋侧，一个圆圈搭配在鞋带穿孔处，鞋背後，鞋底 产品上的应用 产品周边上的应用 产品周边上的应用 使 “这一度” 成为361°核心视觉元素就像阿迪达斯永远的三条线在产品上的烙印，成为长久的资产