城市典故在城市形象标志设计中表现.docVIP

城市典故在城市形象标志设计中表现当前，我国正处在高速的城市化进程中。在取得了巨大经济发展的同时，也暴露出了许多“城市问题”。其中，城市文化特色流失、城市风貌趋同的问题愈发明显，城市形象建设的重要性受到越来越广泛的关注。城市形象标志是视觉表现的核心部分，并且具有易于传播、识别性强等优势，成为了城市形象建设的重要举措。而城市形象标志设计的关键在于对城市地域文化的深入挖掘，其中城市典故是一种常见的表现题材。 一、 城市形象标志设计的概述 1、城市形象标志设计的概念界定 城市形象标志设计是对城市个性、人文精神概括和提炼而出的视觉识别符号。伟大的心理学家琼戈说：“象征符号是表达思想和对事物理解的词汇的一个内在组成部分，它能够体现出人类最深厚的情感。”优秀的城市形象标志犹如城市的一面精神大旗，它对内可增强市民凝聚力，对外可加大吸引力，是城市形象建设的重要力量。 2、城市形象标志设计在我国的发展 对城市形象标志的设计，西方走在世界的前列，日本领先于亚洲。世界上著名的城市都较早的拥有了自己的城市形象标志，如英国伦敦、意大利威尼斯、德国柏林、葡萄牙里斯本、澳大利亚墨尔本、荷兰阿姆斯特丹、日本东京等。我国则从21世纪初才开始陆续有城市形象标志问世：2001年5月10日，香港品牌——飞龙标志诞生；2005年4月，重庆城市形象标志经过层层选拔，最终花落“人人重庆”；2007年2月13日由眉山市向全社会公开征集的城市标志揭晓； 2007年12月28日新乡市城市形象标志设计正式出炉；2008年3月28日晚杭州市委市政府在西湖举行城市标志发布表彰会；2008年4月9日，在无锡吴文化节的媒体见面会上，无锡城市标志揭晓；2009年1月1日，济南市推出融合了“山泉河湖城”的城市形象标志；2009年8月5日浙江富阳正式公布了城市形象标志；2009年10月15日银川市市徽最终选定；2010年5月24日洛阳市人民政府发布了洛阳市“无线城市”标识；2011年4月13号东莞市城市形象标志——“活力绽放的莞香花”发布；2011年4月22号承德市拥有了自己的“城市logo” ； 2011年8月2号上虞城市形象标识经市委常委会审定，最终确定。 此外，深圳、成都、邢台、海盐、烟台、昆山、张家港、海宁、衡水、桂林等众多城市, 纷纷通过向全国乃至全球征集的方式来设计自己的城市形象标志。至此，国内很多城市已经认识到了城市形象建设的迫在眉睫，而城市形象标志设计成为各个城市不谋而合的先行之举。 二、 城市形象标志设计与城市典故 城市形象标志设计的创意灵感主要来源于城市独特的地域文化。包括城市建筑、自然地理风貌、市花、民风民俗、历史名人、民族与宗教等。在国内外现有的城市形象标志的案例中美国凤凰城、荷兰阿姆斯特丹和中国的银川等城市都运用了城市典故这一题材，并取得了很好的效果。 1、城市典故的概念及内涵意义 典故是中国文化中的一朵奇葩，是浓缩的历史。 城市典故一般是指城市中关于历史人物、典章制度等的故事或传说。是重要的非物质文化遗产，是城市地域文化和历史演变的丰富“活教材”，其中有些历史典故是城市名称或别称的直接来源。 2、城市形象标志设计中城市典故的运用 国内外多个城市的形象标志设计运用了城市典故这一重要元素，以突显地域特征。笔者在创作实践的过程中也有过此类题材的表现。下文将介绍几个采用不同的城市典故表现城市形象标志的案例。 （一）凤凰城 美国凤凰城，是一座在古印第安人城镇废墟上兴建的城市，美国人希望用“凤凰涅槃，欲火重生”的美好寓意为这座城市带来希望，故起名为“凤凰城”。它的城市形象标志（图1）也是采用凤凰图形进行设计的。无独有偶，我国的唐山在经历震惊世界的大地震后，历经三十余年，在灾后的废址上建设成为了一座现代的工业城市,因为与上例同样的寓意，唐山也拥有了“凤凰城”的美称。目前，唐山市的城市形象标志尚无最后选定，但从入选的优秀作品（图1）来看，运用最多的就是“凤凰”的图形元素。也许是因为 “凤凰”带给了人们太多的美好希望，传说银川是凤凰化为的大地，从而拥有“凤凰城”的别称，它的城市形象标志（图2）也是以凤凰为基本元素的。 （二）考文垂 在英国考文垂有一个著名的传说：戈黛娃夫人为了城内百姓的利益而赤身骑马绕城，她的大义之举被广为赞颂。为了纪念这一事迹，城市为她修建了雕塑，打造了纪念币等。她的形象已经成为了这座城市最鲜明的记忆符号，被形象标志采用为图形的蓝本。 （三）阿姆斯特丹 在荷兰国都阿姆斯特丹的城市形象标志（上页图4）中有3个X（叉）的标记，分别代表水、火与黑死病。说“水”，是因为阿姆斯特丹有“北方威尼斯”之称；关于“火”，是因为15世紀发生了几场大火，这里的木造房子被毁；“黑死病”是一种鼠疫，曾肆虐欧洲三百