电商品牌化运营课程.docxVIP

电商品牌化运营课程课程时间：三天第一天课程内容：电商品牌导入加案例分享与互动一、由传统经济进入到电商经济后市场中品牌的变化。1、由紧缺到过剩。2、选择的暴力出现。二、电商品牌的本质1、消费者心智的五大规律。2、消费者心智中的品牌阶梯效应。3、如何争夺消费者心智（品牌建立核心）。三、电商发展的三个阶段1、单品突破期2、品类突破期3、品牌运营期四、如何切入市场—正确的开始是成功的一半1、电商化的产品定位2、如何进行市场环境分析3、如何进行市场规模分析4、产品生命周期5、竞争对手分析五、单品突破期的关键路径—回归零售本质，基于供需关系的运营1、顾客购物路径2、单品优化3、如何积累客户六、品牌战：商战的本质是心智争夺战，战斗单元是品牌。1、防御战及其原则2、进攻战及其原则3、侧翼战及其原则4、游击战及其原则第二天实战品牌视觉一、品牌视觉：1、品牌视觉定位2、视觉拍摄定位，如何做到差异化3、制定自己的品牌视觉标准产品视觉上二、产品视觉之首页购物路径规划1、拆解影响转化率28项数据指标2、自我诊断店铺转化率的症结3、购物路径规划秘籍产品视觉中三、产品视觉之爆款宝贝描述1、影响宝贝描述成交的15个关键点2、梳理自己的爆款宝贝描述逻辑顺序3、宝贝上架流程第三天实战产品视觉下四、宝贝描述数据分析1、宝贝描述需要考核的数据指标及分析流程2、关联营销的核心思路3、店铺日常数据自我诊断，问题宝贝处理营销视觉五、营销视觉1、高点击率的促销图片的标准2、钻展、直通车图片秘籍3、营销视觉自我诊断视觉标准六、视觉标准1、如何建立自己的视觉VI手册2、企业发展不同阶段的美工考核3、视觉相关的流程及标准（SEO、软件使用规范、文件管理规范）