我国电脑营销市场生态研究.docVIP

我国电脑营销市场生态研究摘要：由于缺乏相应的政策法规和正确的市场导向等原因，我国电脑营销市场在许多层次和环节都出现无秩序无规律现象，直接影响国家经济发展和社会科技进步。鉴于其危机有着深刻的制度、文化、社会背景和国际环境等影响因素，需从生态系统动态平衡和可持续发展的角度对市场进行分析，进而提出电脑营销市场生态治理不仅在于规范市场运作，出台行业政策以及强化政府监管，还要从市场组成要素以及要素间联系出发，以实现要素在生态动态平衡中健康发展。 关键词：电脑营销市场；生态平衡；治理 中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：16723198（2012）18002002 近年来，全球电脑营销市场已进入多产品、多规格、多价格的3多阶段，各家电脑品牌厂商为兼顾市场占有率脚位=阵脚及获利，将电脑产品种类、规格及价位区隔更细致化，销售模式也逐渐与消费性电子靠拢，以积极创造不同市场需求。从而导致市场需求更加多元化、个性化，技术与市场的变化更加迅速，使得核心技术成为竞争的焦点，产品设计和市场、服务策略也更加重要。此外，随着电脑的日益消费化，大量家庭和个人用户由于在产品性能、功能、质量及售后服务等方面与厂商存在严重的信息不对称，使得品牌的影响力在电脑营销市场竞争中显得尤为重要。 长期以来，由于在科学技术与商业经济方面的“内忧外患”，以及整个电脑行业没有正确的引导和适当的干预，我国电脑营销市场的不同领域和很多方面都暴露出问题。我国电脑营销市场与自然生态系统在许多方面都有着相似性，例如：自然生态系统中的生物链与营销市场中的产业链；自然生态系统中的生产者，消费者；分解者与营销市场中的生产者，经销商，消费者，自然生态系统中的金字塔与营销市场中的各级厂商。我国电脑营销市场出现的种种弊端，说明此系统已发生严重生态失衡。因此，要采取有效措施整顿市场，实现健康可持续发展。 1 电脑市场生态系统现状 电脑营销市场业内人士采用“市场生态系统”的概念，来形容市场外部生态环境，它涉及经济、法制、信用、制度等方面。市场经济体制的建立与不断完善，促使我国电脑营销市场生态系统产生了巨大变化，但市场发展的健康环境仍然没有改善，主要缺陷表现在四个方面：市场体系和法律保障不完善、社会信誉结构发展缓慢、执法力度偏下。电脑营销市场是经济市场中的一部分，是“信息产业生态系统”的子系统，其本身又由许多子系统构成，具有一条完整生态“食物链”。与自然生态系统中的大海相似，有浮游生物，有水草，有小鱼、大鱼等，它们共同构成了一个自然生态环境。在市场生态系统中，有民族品牌的“集团治理生态”，厂家和代理商家之间的“性能价格生态”，以及商家和消费者之间关系的“利润品质生态”等。例如：厂家和商家之间的关系就是一种共生的关系，但在食物链上，厂家和商家相对于消费者来说，属于直接或间接的生产者。而厂家和商家与消费者之间则属于寄生关系，厂家和消费者之间进一步说又是半寄生关系；“食物链”非常简单，寄生者要生存，寄主必须有强大和持久的生命力。市场作为一个生态系统，必然具有自然生态系统的相似特征，其内部存在着竞争，协调其内部的竞争关系是保持生态功能完善的重要途径。自然生态系统生态平衡遭到破坏会导致“温室效应”和生物种类减少，电脑营销市场交易中因信用缺失、经济秩序混乱则会直接和间接影响经济的发展。现在，由于“生物多样性”被破坏，我国电脑营销市场生态环境逐渐恶化，一方面，由于市场大量扩张，导致商家数量剧增，供需失去平衡，供过于求的弊病在市场中普遍存在；商家相互之间为了生存，长久以来的价格战和同质化带来的行业利润低下；市场中产品信息透明度底、管理制度不完善，给电脑市场的生态动态平衡产生了影响，也损害了消费者的利益。 2 电脑营销市场生态系统失衡成因 我国电脑营销市场生态系统缺乏生命力和不稳定，其原因包括制度、行为、经济体制、社会背景等方面。 首先，我国电脑营销市场的现状受多种危机的共同影响。一方面，由于历史原因，电脑核心技术为国外所掌控，直接导致产品性能和价值脱离，限制了我国电脑和市场的发展。使我国信息产业链发生断层，高端人才过剩和财富流失，各层次消费者的购买力下降，最终产生恶性循环，市场不断萎缩和退化，缺乏生命力，社会发展整体受阻。另一方面，我国市场政策法规缺陷一直存在，市场中的消极因素日益累积、相互交织，积极因素不断削弱、相互掣肘，以至演化为危及市场根基的生存危机。 其次，我国电脑营销市场中市场经济体制没有完全确立。2000年左右，我国有数十家实力相当的电脑品牌企业，由于国家非科学干预和扶持，某些电脑企业成为垄断企业，而有些则发展受阻。从生态学生态系统的角度，此举违背自由竞争原则，不可避免地导致市场经济秩序的混乱。而原本通过行业内自由竞争，优胜劣汰的原则来推动企业走出国门、科技创