第六章行销管理 1 一、是非题（每题2分，共计14分） 题前加注＊者附 .doc

一、是非題（每題2分，共計14分）　題前加註＊者附解析 ( ○ ) 1. 各種不同的產品線及各項產品所組成的集合，稱為「產品組合」。 ＊() 2. 未覓求品又稱為特殊品，具有獨特性、高品牌知名度及售價高等特性。 ＊() 3. 市場競爭最激烈，產品價格開始調降，此為產品生命週期中的成長期。 () 4. 成熟期的行銷重點為維持消費者的品牌忠誠度及市場有率。 () 5. 可以讓產品在市場上有辨識度，與其他競爭者有所區隔的名稱、術語、標誌、設計或結合，稱為品牌。 ＊() 6. 品牌有「無聲推銷員」之稱。 () 7. 競標訂價法常出現在政府各級機關或民間大型企業的大量採購招標中。 二、選擇題（每題2分，共計32分） C ) 1. 產品的外觀、包裝、品牌、樣式，是屬於產品的哪一個層次？(A)期望產品　(B)核心產品　(C)基本產品　(D)附加產品。 D ) 2. 產品的保養、維護、保證、售後服務，是屬於產品的哪一個層次？(A)期望產品　(B)核心產品　(C)基本產品　(D)附加產品。 C ) 3. 消費者經常購買，不太需要花費太多心力，可立即快速購買到的產品，稱為(A)選購品　(B)未覓求品　(C)便利品　(D)特殊品。 A ) 4. 消費者在購買時，會花多點時間比價或比較功能，強調「貨比三家不吃虧」，為(A)選購品　(B)未覓求品　(C)便利品　(D)特殊品。 D ) 5. 下列何者為工業品的分類？(A)資本　(B)物料與商業服務　(C)原料與零組件(D)以上皆是。 A ) 6. 在原有的產品線範圍內增加更多的產品項目，使產品線變得更長或完整，屬於何種產品線策略？(A)產品線填補　(B)產品線延伸　(C)產品線刪減　(D)產品線更新。 B ) 7. 企業先推出高價位產品，再推出低價位產品，利用高價位產品的形象吸引消費者，此為何種產品線延伸策略？(A)向上延伸　(B)向下延伸　(C)雙向延伸　(D)置中延伸。 C ) 8. 所有產品線內產品項目的總數，稱為產品組合的(A)寬度　(B)深度　(C)長度　(D)一致性。 D ) 9. 不同產品線間在生產方式、配銷通路、最終用途或其他部分的相關程度，稱為產品組合的(A)寬度　(B)深度　(C)長度　(D)一致性。 A ) 10. 某飲料公司的產品組合計有果汁、茶、咖啡、水及碳酸飲料系列，每一個系列的飲料各自有五種口味的產品則其產品組合的寬度為(A)5　(B)10　(C)20　(D)25。D ) 11. 市場上競爭者極少且消費者對該產品接受度也不高，企業通常會訂高價以回收研發及廣告成本，表示該產品處於產品生命週期的哪一個階段？(A)成熟期　(B)衰退期　(C)成長期　(D)導入期。B ) 12. 企業將同類的產品使用不同的品牌名稱，是屬於何種品牌命名決策？(A)單一家族品牌　(B)個別品牌　(C)混合品牌　(D)授權品牌。 ( A ) 13. 量販店、超級市場及便利商店出現的自有品牌，是屬於何種品牌歸屬決策？(A)中間商品牌　(B)製造商品牌　(C)混合品牌　(D)授權品牌。 C ) 14. 與產品直接接觸的內層容器，稱為(A)裝運包裝　(B)次級包裝　(C)基本包裝　(D)配銷包裝。 B ) 15. 目標利潤訂價法是屬於何種訂價策略？(A)競爭導向　(B)成本導向　(C)顧客導向　(D)心理導向。 A ) 16. 某吃到飽泰式料理推出平日中午用餐299元的促銷活動，此為何種訂價方式？(A)心理訂價法　(B)炫耀訂價法　(C)訂價法　(D)認知價值訂價法。 三、填充題（每格2分，共計36分） 1.企業為滿足消費者需求所推出的行銷策略計有四項，即行銷4P，為：(1)Product：　　　策略(2)Price：　　　　策略(3)Place：　　　策略(4)Promotion：　　　　策略 2. 產品可以分成五個層次：核心產品、　　　、　　、　　　、潛在產品。 3.產品生命週期由先而後依序為：　　　、　　、　　　、衰退期。 4.請完成下列空格 階段 導入期 成長期 成熟期 廣告重點 　告知性　廣告 　說服性　廣告 　提醒性　廣告 5.請依題目內容，填入適當的訂價方式A】邊際成本訂價法B】炫訂價法C】差別訂價法【D】畸零訂價法E】低價滲透訂價法 題目說明 訂價名稱 馬友友音樂會，其前、中及後排座位的票價不同 （C　） 為提高市場占有率，王品集團推出「低價套餐」 （E　） 以額外生產一單位產品，所增加的成本來價 （A　） UNIQLO服飾將背心訂價199，運動衫訂價499元 （D　） 鑽石、高價音響，彰顯購買者的地位 （B　） 四、計算題（每分，共計分） 1. 小丸子的班級在園遊會中決定賣銅鑼燒，若銅鑼燒的成本一個20元，班上欲賺取四成的利，依成本加成訂價法，則訂價應為多少元？答：