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本土动漫企业何日冲出代工阴影之对策探析国产动漫应改变“代工”身份 据了解,自上个世纪80年代后期以来,中国人一直默默无闻地为世界动漫做着代工。在美、日、韩三巨头的背后,是中国上万个动画公司为这些国家做着最低级的加工。像《狮子王》《花木兰》这样知名动画片的制作过程就包含有中国人的劳动成果。在我国生产的玩具产品中,八成左右用于出口,且大部分是美国、日本动漫网游品牌的形象和产品,玩具企业大多只扮演加工制造的角色,只能拿小份额的加工费。中国动漫企业在为他人缝制嫁衣的同时,却失去了创作知名原创品牌的时机,以致与国际动漫间的距离越拉越大。这不得不说是一件很悲哀的事情。 中国本土动漫产业必须改变“代工”身份! 专家分析,我国动漫产业要改变这一潜在的“代工”身份,就得和其他的产业集群一样,必须建立起一条合理的产业链,一条完整通畅的产业价值链,从而真正形成一个门类齐全、富有生命力的产业,形成一个成熟的产业市场。如果说,产业链的诸多环节中,动画片的创作生产显然是龙头,那么,如果没有优秀的原创动画片及其成名的动漫明星,一切开发和经营都将会是“竹篮打水—— 一场空”。 但是事实上,我们缺乏的恰恰就是本土的原创动画片和动漫明星。当然,并不是没有人意识到这样的问题,国内动画制作水平不是问题。北京电影学院动画学院教授陈廖宇表示,目前国内的动画片类型单一,体现的结构单一,我们的从业者应当在艺术修养和思想性上下工夫,动画发展的动力需要来自于外力。以数字技术为新特征的动画业,真正需要的是创意。 可以说,创意是撬动产业化的支点,是改变中国动漫“代工”身份的关键营养源。我们要为“中国制造”注入“创意”文化。但请注意是“创意”,而不是“创新”。如果说,将“创新”理解为工业革命时代技术层面的创造和更新的话,那么,“创意”一词更能表达出知识经济社会中人的思维价值创造,它是一种比“创新”更深一层次的行为和思想活动。 毫无疑问,这个商业世界的生存法则已经发生了重要变化。不再是工业经济时代的规模决定一切,也不再是信息革命时代的技术万能。我们正在进入的时代是“创意经济”的时代。动漫已经成为一个全新的产业,与其说它是高科技产业,不如说它是一种特殊的新兴行业,是一个创意产业,是依据人性的需求,利用新技术的表现方式创造的新产业。在这个产业中,人的创造力、想象力、创意成了核心词汇。在一个迷信规模决定一切和技术万能的商业时代,只要有创意,就可以挑战商业霸权,创意将成为经济主流。 追根究底,中国动漫产业要改变“代工”的身份需要的是创意,实质上,需要的更是动漫创意人才。这就追溯到动漫创意人才的培养之上了。所以,中国的动漫教育理念要更新,要打破“同一规格”的“合格”人才培养标准,取而代之的是富有个性、富有原创才艺的动漫人才培养标准。现时代的一个动漫精英应该是有着自立精神,敢担当,敢梦想,对行业专注,对事业无私,对前程敏感,善于生存在团队里的一个人,是新素质教育下的“最好的自己”。 只有这样的动漫精英队伍才能够蕴藏创意,拥有巨大创造力,敢大声地向世人说:我们要改变中国动漫产业“代工”的身份! 多元化格局会让动漫企业多元化 对于现在部分动漫企业从事代工,郑立国表示赞成做原创的动漫企业,也同时接受代工项目。他认为,如果想打造企业形象,做永久的品牌就做原创,但往往动漫企业不做代工就会没有资金作支撑。动漫品牌不是你的动画作品在电视上播了一年还是两年,而是作品在播放的过程中能不能被观众接受,故事能不能感染人。 他认为现在动画产业最大的问题就是中小企业资金短缺,没有进入真正的资本市场。做了几部片子就想产生自己的盈利模式是不现实的,无形资产、衍生产品开发都是靠长期的资本投入或者品牌维护,开发固定的形象。中国动画企业还没有真正形成,都是从过去的加工业、制作业、团队转型而来。对制作方面很在行,但是对企业管理并不清晰,不能形成真正的产业链。 靠拿来主义决胜未来 1.您如何看待原创动漫企业的代工现象? 我公司并没有做代工方面的业务。因为,现在国产动漫如果靠加工这条道路,一个是规模难以做大,另一个模式单一,如果行业发展环境不佳,极易出现倒闭现象。国产动漫整体的发展若过分依赖代工,势必难以出现精品动漫作品,因为一部经典动画片一定是创意加优良制作的结合,两者缺一不可。目前,国内过于追求创意及技术领域的创新,用发展的眼光看,都不可取,中国国产动漫要想走精品之路,就要在基础领域做起。但根据当下中国国内动漫企业的发展现状来看,动漫企业首先还是要解决生存问题,其次是考虑在动漫制作领域有所突破。就我们公司而言,大方向是要做精品动画,但是在其他经营领域也要有基础的运营模式,保证公司的长远发展。 分析代工热潮的现象,关键是经营动漫的企业及工作室,在自主经营上没有寻求到合适的发展模