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需求价格弹性理论在价格策略中的应用
年 月 枣庄学院学报
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第 卷 第 期
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需求价格弹性理论在价格策略中的应用
黄成亮
（枣庄学院 财经系，山东 枣庄 ! #$% ）
［摘 要］需求弹性在企业经营中是一个非常重要的问题。本文首先论述了需求弹性的一般含义，由此分析需求弹性
在市场预测中的应用和在企业价格决策中的重要性，以及如何制定企业的价格策略。
［关键词］需求弹性价格决策应用
［中图分类号］ ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ）
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代表新价格下的需求量，则需求的价格弹性
需求价格弹性的基本含义
为： （ ）〔（ ） 〕 （ ）
0 4 8 ) 8 9 8 : 8 9! 7 ) 7 9
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需求价格弹性是英国著名经济学家、剑 〔（ ）〕 （ ） （ ）（ ）
7 : 7 9! 4 8 ) 8 7 : 7 9 7 ) 7
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桥学派创史人马歇尔（ ）在解释
*+,+-+. .+/,01 （ ）一旦计算出 值，即可得知价格变
8 : 8 0
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价格和需求关系时提出的，是马歇尔对经济
动对需求的影响程度。根据需求变动对价格
学的一个重要贡献。它是指需求变化对价格
变动反应灵敏度的高低，需求弹性 （）基本
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变动灵敏反映的程度。在市场经济条件下，
可分为以下五种类型： 完全富有弹性即
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市场需求的一般规律是；在其它诸条件（如替
（） ，它反映该商品价格的微小变化，能
7 4 =
代产品价格，互补产品价格，消费者收入水
引起需求的无限增加或减小，属于这类弹性
平、消费者的偏好，产品的质量等）不变情况
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