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浅议国内旅游业发展现状及构想［摘要］随着国民经济富裕，余暇增加和消费意识的改变，国内旅行开始盛行。观光业也作为新的经济增长点得到了政府的重视。在中国旅游业大众化的黄金发展时期，如何能使旅游业持续健康发展，成为真正的朝阳产业，需在旅游政策、宣传行销策略等方面做出转变。 ［关键词］国内旅游 观光产业 微旅游 适度开发 ［中图分类号］F592.3 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5349（2012）07－0005－01 国内的观光业在改革开放后开始成长，20世纪90年代后有了飞速发展。从1998年开始，中国成为世界上最大的国内旅行国，国内观光业作为新的经济增长点也得到了政府的重视。随着经济的成长，国民消费观念也随之变化，与此同时，交通网的整备与完善，使国内旅行开始盛行。特别是2000年中国政府为了刺激内需消费，对劳动节、国庆节实施七连休，加之春节的大型连休，休假期间游客的流动，给观光、交通、服务业带来了巨大的经济利益。 近年来，随着国家对节假日的调整，像端午节、中秋节这样的“微旅游”悄然兴起，城际旅游运力大幅提升，特别是城市间高速铁路的贯通，更是给人们的出行带来了便利。同时，由于黄金周的出游成本较平时高，团队客人规避了旅游高峰，以家庭出游和朋友结伴出游为主的自驾游、自助游逐渐成为客源的主体。 经济的富裕，余暇的增加和消费意识的改变成为国内观光兴起的重要原因。2010年，我国旅游业三大市场实现了全面恢复并较快增长。国内旅游人数达21亿人次，比上年增长10.6%；国内旅游收入1.26万亿元，增长23.5%。国民经济的成长及国家对旅游业发展实施的奖励政策，居民收入的提高，消费观念的变化，余暇时间的增加，导致国内旅游人数和国内旅游收入急速上升。2011年国内旅游业持续较快增长，国内旅游约26亿人次，同比增长12%，国内旅游收入约1.9万亿元，同比增长21%。无论从人数还是消费上，城镇居民占我国国内旅游的比重都在稳步上升，特别是城镇居民旅游消费已占国内旅游收入的3/4。全国各省旅游接待游客总人数中，山东省位居榜首，接待游客总人数4.15亿，其次是江苏省4.10亿，浙江省3.36亿。 观光业不但给人们提供了多种就业机会，也促进了交通、建筑、通讯等关联产业的发展。全国范围内通过观光业扶持贫困人口300余万人，占7千万贫困人口的4.29%。观光业的发展不但满足了人们精神文明的需要，同时发扬了民族文化，在实现资源的可持续发展方面也有积极意义。 然而另一方面，高额的观光旅行费用，收入的不均衡性，储蓄的增加，以及社会保障制度的不完备等所带来的不安；伴随着市场经济的发展，支出加大，及个人消费贷款的导入等，都成了阻碍中国国内观光产业发展的要因。 现在，虽说中国国内观光的经济规模已达到国际观光的两倍，但是从观光业发达国家的经验方面看，国内观光的经济规模是国外观光的7～8倍。也就是说，中国的国内观光仍有很大的发展潜力。在今后的国内观光业的发展中，不断开发中低档的观光资源，并吸收大量的劳动者，不断扩大内需，使各地区经济活性化，将会制造出新的经济增长点，促进贫困地区脱贫。 那么，要做到国内旅游持续稳定发展，需在以下方面进一步完善： 1.打造精品旅游。运用现代营销理念和技术手段，开展形式多样的旅游宣传推广和产品营销，不断提升城市的知名度和影响力。例如今年是“中俄旅游年”，就可以建设中俄旅游相关网站，制作中俄边境景点宣传册等，大力宣传并促进观光产品的销售。还可以通过区域间的交易会及全国交易会等形式对城市周边的观光景点进行介绍，如：广交会，世博会，汽博会等。 2.凸显“特色游”“乡村游”特点。旅游市场在清明小长假、端午小长假、中秋小长假刺激下热度明显升高，各大城市周边的短途旅游线路大受青睐。很多家庭喜欢选择自驾游的方式去城市附近呼吸新鲜空气，放松心情。所以，可根据游客需要在城市周边旅游景地开展各类乡土气息活动，以吸引大量观光客，带动城市周边经济发展。 3.杜绝强买强卖、“黑社”“黑导”现象。随着城镇居民收入水平的增加，越来越多的人开始精神层面的追求。游客的增多使各地陆续出现了黑心旅行社和黑心导游。如香港阿珍事件，海南三亚宰客事件，都必将导致该地区旅游业收入的急速下滑。 4.合理适度开发，保证旅游产业持续发展。外出度假、休闲旅游已成为人们享受假期的首选方式。而对旅游资源的超常开发，使得不少国家级风景区人工化、商业化、城市化的现象十分严重。例如：丽江古城已逐渐失去了原有的民族气息，南京在古城墙边上架设电梯的计划更是严重的景区开发过度。 5.交通网的合理整备，加大各景区的接待能力与配套水平。很多景区在节假日大批游客来临的情况下，只是一味地追求商业利益，无限制地抬高票价，出售门票，却没有相关的应对措施，导致大量游客在