对当代丝绸服饰的符号学解读与消费文化分析.PDFVIP

Vol.49 第49卷 No.06, Jun. 2012 2012年06月 第06期 设计与产品 对当代丝绸服饰的符号学解读与 消费文化分析 吕 昉 (浙江理工大学 服装学院，杭州 310018) 摘要：尝试运用消费主义文化理论，借助符号学和消费者行为分析，解释当代丝绸作为奢侈品和设计品的意义。提出国内的丝绸服饰 设计应该关注年轻和大众消费者的需求，设计出有更丰富和多元符号意义的丝绸服饰，使消费者能通过丝绸服饰来建构身份、建构自 我、建构与他人的关系。认为丝绸服饰品以及类似的传统服饰制品，除了在服用性能、穿着舒适性方面进一步适应现代生活之外，其 设计、销售、品牌传播等方面，也要适应现代消费者特别是感性消费、符号消费