一本财经杂志策划草案.doc

一本财经杂志的策划草案 欧国峰 原创 | 2009-04-05 19:07 | 投票 投票人 标签： 方案 杂志 　一、 刊物名称： 取“广义产权”含义，即包括物权、债权、所有权、经营权、知识产权等多种产权形态，报道原则是把握产权的思想内核。 二、 内容定位： 追求政经报道和商业报道结合，即“引领制度变革 启迪商业智慧”。 （定位于独特、有庞大（或最具价值）受众和广告客户储备的市场，是一本“新刊”的成功原点。 我们考虑，《产权……》杂志（月刊）在内容上当取“广义产权”的思想内核，在编辑方针上则主要有两种取舍：一是在此领域做专业报道，二是将政经报道和商业报道相结合。几经权衡，我们一开始就选择了后者，在第10期内容上已有部分体现。 放弃第一种编辑方针，是观察同类媒体的发展历程，其最好的中期前景不过是做当前资本市场主流媒体第二。“广义产权”的界定和对外传递，使我们可能将“产权……”的外延，突破前期产权交易所的局限、扩展至包括资本市场在内的广泛领域，甚至还可以直接效仿某刊物“做资本市场第一刊”的口号，提出“做产权……第一刊”，但目前强势媒体林立，没有相当长的时间、人力和资本投入很难实现！这注定是一场结局难料的持久战！ 确立第二种编辑方针，是产权问题不仅是“经济问题”、更应是“政治问题”！而人，“天生就是政治动物”！将政经报道作为“拳头产品”之一，既使杂志“名实相符”、同时“高度决定影响力”——将有利于较快塑造自身品牌并长久维护之。但是，过于集中倚重政经报道有两大风险：一是报道本身、或者被歪曲理解，都可能引发政治风险；二是对读者的现实价值不足，而该价值也是杂志理应提供的。所以，商业报道应作为另一项基本支柱。） 三、 功能定位： 围绕产权的政治、经济含义，实现帮助读者丰富思维方式、了解政经趋势、做出商业判断等主要目标（大量调研显示，此三者正是读者对财经类月刊的诉求焦点）。 四、 导向定位： 通过“先行半步”充当产权制度变革的舆论领袖，发挥传媒平台的自身特征来传播商业智慧和经验。 五、读者定位： 主要面向三大领域读者——国资主管部门和相关政策制定部门；产权交易中心和相关中介机构（投资银行、律师事务所、会计师事务所、拍卖公司、资产管理公司等）；企事业单位中高层管理人员（尤其是企业资产管理人员）包括投融资机构。此外，包括产权领域相关研究和咨询机构、关心产权领域的社会各界人士。 六、风格定位： 权威性、前瞻性、参考性、实用性、可读性。 七、包装定位： 庄重典雅、精美大方。 八、发行方式定位： 自办发行、DM发行和代理发行相结合。影响力、美誉度是基础，精确锁定核心目标读者群与适当吸引相关读者群相结合。 九、广告定位： 以形象和品牌广告为主，兼顾大型产权交易项目。包括城市形象、招商引资、旅游、酒店、航空、医药、环保、企业或产品品牌等。 十、策划定位： 每年推出“中国产权变革发展论坛”（暂定名），次年举行第一届，出版年度产权……报告；根据新闻报道和产权领域热点，适时举行较小型论坛。 在次年上半年，建立权威、有影响力的编委会；建立有价值、可进行深度、长期合作的理事会。 附录一：《产权……》杂志栏目设置 “视点”：传递当期杂志焦点内容，表达杂志社的观点，特殊情况下也是对重点文章的“二次编辑”。要求视野开阔、有高度、有政治意识。（1P） “编读往来”：前一部分包括重点文章的读者反馈、围绕杂志的相互交流，后一部分选题应更具价值、行文更精炼。（1P） “资讯”：整合杂志出版前一个月发生、该期杂志不做报道的重要信息，应包容相关政策、境内外公司（行业）相关动态。形式上应当灵活多样，譬如以数字、声音、观点等小栏目集纳。文化、教育行业和产交所的信息为必保留内容。要求对资讯做解读、适度前瞻。（4P－6P） “封面文章”：选择在杂志出版后，至少一个月内仍为目标读者高度关注的题材，从符合刊物定位的角度做深入报道。以政经为主、要求有足够信息和见识，应回避至少尽力控制政治风险。（12P－15P） “特别策划”（新增）：作为“第二封面”，弥补封面受时效限制的“不足”。选择具有足够长时段价值的题材，政经题材、商业题材均可。要求有足够信息和见识，追求实现长时段的影响力，相机通过回顾性报道、社会活动等方式揭示和固化之。（8P—10P） “大势”：选择在杂志出刊前后（不限于当月）的国内宏观政经要点，既追求独家报道、也可在公开信息基础上评析对产权领域的影响。要求有足够见识、有前瞻性。对文化、教育行业和产交所有重大影响的内容，务必不能遗漏。（6P－8P） “环球”：选择杂志出刊前后的境外宏观政经要闻、结合国情、侧重产权领域做报道。要求有足够见识、有前瞻性。（4P） “专栏”：选题范