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请勿随地休息 “想用简单衬托大气，但是这个沙漏没选好，应该选个更有品位更高档的物品。” “对，简单到底，大气到家” “但愿一生不尝遗憾，这句还可以。可是‘时间不会等您，品峰同样‘就有点过了，再自信也不用这么不近人情。” 房地产广告俗词 尊贵：前些年这个词很流行，“尊贵社区”，“尊贵府邸”，甚至还有标榜“至尊”的。按上纲上线的说法，这是腐朽的封建思想作怪。 高尚：本来这个词是纯正褒义词，拿来用无可厚非。但房产文案在后面偏偏接了个“社区”的尾巴，就怎么读怎么别扭了，依此类推，是不是还可以说，“高尚影楼”、“高尚饭馆”、“高尚陵园”呢？ 经典：又一个用滥的词。“经典小区”、“经典设计”这已经属于文法错误了，最糟糕的是，明明刚刚楼房封顶，它立马就敢称“经典”了，果然是“经典”地不害臊。 至臻：现代汉语词典上查无此此语。拆开来分析，“至”和“臻”都有“到”的意思——显然不对；第二种解释，“至”代表尽善尽美，“臻”有完备的意思。这么一说，这个词也非常了不得了。但后面接的多半是“生活空间”，又不通了。 豪门：这个词一出来，就不用再多解释了。 显赫：从前说家世显赫，要摆出祖上是怎么个阔法，人家才会半信半疑一番。如今，只要入住了××小区，你就立刻显赫了，真是又显眼又赫亮。 4A广告提案作品 4A广告提案网：/ 4A广告提案论坛：cn/ * * 1313513213 mbellish枕头很舒适，舒适到让你在最激情的时候也能马上睡着，真不知道这是好事还是坏事… 博朗电动剃须刀告诉你，只需要5分钟，就可以从一个猩猩变成一个男人！ 汽车广告 房地产创意平面广告 三、广告创意的过程及其思考方法  （一）广告创意过程 广告创意过程可分下列五个阶段 １、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。 ２、孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。 ３、启示期－－大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合 中， 产生各种创意。 ４、验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美 ５、形成期－－以文字或图形将创意具体化 （三）广告创意思考方法。 美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。 广告创意思考方法包括以下三种： １、垂直思考法：即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考， 是头脑的自我扩大 方法。其一向被 评价为最理想的思考法。优点 是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改良。 ２ . 水平思考法。又称横向思考法，在思考问题时向着多方位方向发展。此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直思考法，只能弥补后者不足。任何构想的思考，仍就选用 垂直法，同时水平思考法又可提醒创意者在思考时不固步自封，两方法相互配合，加以灵活运用，可收到事半功倍的效果。 ３。集脑会商法：即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚积起来以解决问题。是一种极有价值的创意思考方法。  也许是世界上最好的啤酒 还在机场晚点？以后不会了 四、广告创意的 USP 广告策略 （一） USP 策略特点： USP 策略即指独特的销售主题（ Unique Setting Proposition) ，只有当广告能指出产品的独特之外时才能行之有效，即应在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题。 USP 具有三部分特点： １、必须包含特定的商品效用。即每一广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。 ２、必须是独特的，唯一的，是其它同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。 ３、必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力到能招来数百万计 的大众。 由于科学技术急速发展，人类社会不断向前推动，单靠一般化，模式化的广告创意和表现已不能引起大众的注意和兴趣，必须在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，即实施独特的销售主题。这一新的广告创意策略一经问世便立即在广告界引起热烈响应，并在２０世纪五六十年代得到普遍推广。且其提出者罗素·瑞夫斯 USP 利用策略创作了许多优秀的成功广告。 （二） USP 策略的理论基础和心理基础 １、 USP 策略的理论基础。随着经济的发展和生产力的提高，市场商品日益丰富，竞争也趋于激烈，依据标准化的同质产品或同质信息诉求很难再赢得消费者，因此差异化营销成为企业主要的营销战略选择。差异化营销充分考虑到了消费者需求的多样性和异质性。 USP 策略适