塞上凝聚力10月28日灯饰开业推广方案.doc

一、核心思路 以灯饰城试营业为契机，将开业活动作为10月营销的核心事件，扩大宣传，聚集人气，形成灯饰城开业“开门红”的局面，即为整个项目的后续运营开一个好头，又为公寓的销售和其它业态的招商抓住“金九银十”的旺季实现良好的业绩创造机会。 二、营销核心 10月28日凝聚力装饰批发城灯饰城盛大试营业 1、推广配合 报广+短信+海报（派单/小区宣传栏）+路牌更新+网络+电台 2、现场包装 商铺门头+灯杆旗+彩旗+滚地球+空飘 3、活动优惠 小礼品赠送+现场抽奖+开业商家折扣优惠 4、开业当天流程（详细见活动方案） 三、推广配合具体内容 媒体选择：纸媒、户外、海报、网络、电台广播、短信立体组合，全面轰炸，短时间覆盖整个银川市区 纸媒：新消息报、都市生活、城市快讯实现高、中、低搭配 户外：55块路牌全面更新 海报：印制10000份海报 网络：新浪地产网、搜房网通栏广告 广播：银川交通音乐台FM100.6 短信：开业前后集中投放，以银川本地为主 2、各媒体投放时间及主题 新消息报 投放时间：10月19日、26日 版面：末版整版 主题：凝聚力装饰批发城10月28日灯饰城率先开业 3重好礼等你拿（折扣优惠/抽奖/礼品） 都市生活 投放时间：10月24日 版面：内版整版 主题：凝聚力装饰批发城10月28日灯饰城率先开业 3重好礼等你拿（折扣优惠/抽奖/礼品） 城市快讯 投放时间：10月19、22、24、24、26、29日（买三期封面，送三期封底） 版面：A叠头版+末版 主题：凝聚力装饰批发城10月18日灯饰城率先开业 3重好礼等你拿（折扣优惠/抽奖/礼品） 路牌 更新时间：10月22日前更新完毕 数量：50块（只更换招商信息那一面） 主题：凝聚力装饰批发城10月28日灯饰城率先开业 电器、不锈钢、门业、管材、厨具招商进行中 海报 印刷时间：10月22日之前完成 数量：10000份 主题：凝聚力装饰批发城10月28日灯饰城率先开业 3重好礼等你拿（折扣优惠/抽奖/礼品） 网络 时间：10月22日-11月21日 媒体：新浪地产网、搜狐焦点房产网 主题：10月18日灯饰城率先盛大开业 三重好礼等你拿 新华东街37-74㎡酒店式公寓现房销售中 0951-6026818/6728818 出租车后车窗广告 时间：10月22日-11月21日 数量：400辆； 主题： 10月28日灯饰城率先盛大开业 三重好礼等你拿 电器、不锈钢、门业、管材、卫浴、厨具批发基地正在招商中 0951-6026818/6728818 广播 时间：10月23日-11月22日 媒体：银川交通音乐台FM100.6 时长：30秒 频率：12次/天 文案建议： （陈述式） 买灯饰、搞装修，为什么不到凝聚力装饰批发城看一看？十月二十八日凝聚力灯饰城率先开业，品牌灯饰最低四点三折起，还有机会赢取液晶彩电大奖，心动吗？那快行动吧！咨询热线0951-6026818/6728818 （对话式） 甲：不会吧！品牌灯饰四点三折起？还有机会赢液晶彩电？这是在哪儿啊？ 乙：就在凝聚力装饰批发城，十月二十八日灯饰城率先开业，三重好礼礼献银川！ 甲：还不赶快去瞧瞧？ 乙：别忙，先打个电话问个路0951-6026818/6728818 短信 开业短信广告 投放时间：10月26、27、28、29日 投放对象：银川市区居民 投放数量：30万条/天 主题：凝聚力装饰批发城10月28日灯饰城率先开业 3重好礼等你拿（折扣优惠/抽奖/礼品） 精品公寓销售中/各业态招商中 开业广告文案建议： 1）4.3折酬宾，三重优惠大礼！凝聚力装饰批发城28日灯饰城率先开业，品牌灯饰最低4.3折起6026818/6728818 2）凝聚力装饰批发城28日开业啦！灯饰城品牌灯饰最低4.3折起，另有大奖等你来拿6026818/6728818 3）家装去买哪儿灯？凝聚力装饰批发城！28日灯饰城开业，品牌灯饰最低4.3折起，另有大奖恭候6026818/6728818 公寓销售短信广告 投放时间：每周周二、周五投放广告（10月19、23、25、30日） 投放对象：银川市区居民 投放数量：20万条/天 主题：从卖点出发“新华街地段”、“不限购”、“ 现房销售送家电” 公寓销售短信广告文案建议 4）住在凝聚力，乐享新华街！荣恒凝聚力酒店式公寓，38-68㎡精装现房，零距离乐享新华街吃喝玩乐购6026818 5）地旺人旺凝聚力，寸土寸金新华街。37至74平精装公寓/高层高商铺，现房加带租约发售。小投入享尽新华商圈，自住办公投资皆宜6026818 6）限购时代，商业地产是投资的上选。荣恒凝聚力公寓，37