“注意力”的经济学描述 - 经济研究.pdf

2000 年第 10 期 “注意力”的经济学描述 汪丁丁 (北京大学中国经济研究中心 　10087 1) 一 、引言 ( ) “注意力”,基于两个方面的理由,应当引起经济学家的注意 : 1 经济学博弈论基础的研究导致 对“理性”本身的重新理解 , 以及在这一背景下理性建构学派向着演进理性学派回归 。在把“演进” 因素融合到博弈模型里的时候 ,我们意识到“知识传统”对于决定“均衡的”博弈格局的重大影响 (Nort h ,1998 ;汪丁丁 ,1995 ,1996 ,1997 ;Arrow ,1994 ;Becker ,1994 ,1996) 。而当我们试图对“知识” ( ) 概念做进一步分析时 Best ,1998 ; Simon , 1996 ,立刻就意识到在这一基本概念之内的“认知科学” 诸概念 ———‘感觉’, ‘记忆’, ‘意识’, ‘联想’, ‘感知’, ‘注意’, ‘格式塔’, ‘统觉’, ‘确信’, ‘判断’, ( ) …,其中最关键的 ,便是所谓 ‘注意’attention ,或注意力在各个认知对象之间的配置方式 。正是 注意力的配置方式决定了知识获取的方向、结构 、速率 。现实经济正在进入所谓“网络时代”———以 收益递增为主要特征的网络现象 , 以知识的生产和传播为主要职能的信息经济 , 以人力资本为主要 形态的资本积累方式 ,为了适应社会实践的需要 ,经济学不得不重新审理自己的全部思路 。网络经 济的社会实践向经济学提出的迫切问题包括 :“注意力”这种稀缺资源是怎样配置的以及何种配置 ( 方式才是有效率的 Shapiro and Varian , 2000 ; Tap scott , Ticoll ,and Towy , 2000 ; Pine and Gilmore , 1999) 。为了回答上述问题 ,经济学首先应当对“注意力”这一概念作深入的理解 ,并应力图将这一 理解融入传统的经济学行为模型 ———理性选择模型 。 在这篇文章里 ,我打算对心理学和认知科学所理解的“注意力”作一简要概括 ,然后 ,在这一概 括的基础上 ,讨论“注意力”在个人选择空间里的配置方式 ,并且试图在社会博弈的框架之内讨论这 一个体的理性选择行为的收益问题 ,于是问题成为动态的、演进的、开放式的。我认为只有在这样 的整体视角下 ,“注意力”的经济学分析才不会导出与知识演进的现实过程相违背的命题 。必须指 出 ,鉴于“知识”分析的复杂性 ,这篇文章的“贡献”仅仅是描述性的 ,它仅仅试图从经济学角度正确 地描述“注意力”现象 。 二 、作为主体与客体之间的沟通渠道的“注意力” 首先需要对“注意力”概念作一种语义学的解释 , 以便明了这一概念在西方学术传统中的用法 及含义 ,从而可以进一步将其引入同一学术传统内的“经济学”分析之中。 ( ) 在西方学术传统中 ,如叔本华《作为意志与表象的世界 上卷 》早就指出的 ,一切分析的出发点 是主体与客体的分离 。因此“世界”首先被分类为“主观”和“客观”。 ( ) ( ) 从主体发出的对外界 客体 的注意力的投射 ,在英文中叫做“意向”intention 。意向是一切 ( 带有 目的性的行为的先导 参见 “intention ”词条 , pp . 668 -