品牌跨年借势案例集锦,杜蕾斯的经典难以超越!.pdfVIP

品牌跨年借势案例集锦 ，杜蕾斯的经典难以超越 ！ 2015年过去了 ，2016年已经开始。跨年的感觉 像堪比春节一般隆重。微信官方公布了2015年12 月31日晚的微信红包数据 ： 创造23.1亿 ，超过去年除夕2倍多 ，自从有了微信红包之后 ，没有红包的节日就不是完整的节日。 新年是重要的营销节日 ，也是一个三天小长假 ，活动当然少不了 ，借势节日也是社会化运营的重点 ，先发几个品牌的借势案例 ，大家欣赏一下 ： 杜蕾斯 【12月31日 22:00】一个互动式的话题 ，抛出问题 ，并创建# 年轻就爱这套# 的话题。 【12月31日 23:00】文案简短有力 ，图片gif 动画的“5”与“6”变化 ，结合很 ！ 【12月31日 23:59】日历表现跨年 ，下面的“宜行房”再加上文案“今夜一次 ，一次一年”很巧妙。 【1月1日 10:00】玩文字技巧 ，与产品结合。 可口可乐 【12月31日 20:30】用一个许愿的活动开始跨年。 【12月31日 23:59】一个Gif 动画表现等待跨年。 【1月1日 00:00】与上图衔接 ，一分钟时间 ，开启2016模式。 【1月1日 09:30】2016年的第一天 ，用一个问话式的互动开启 ，“漫画+文案”语言很接地气啊 ！ 京东 【12月31日 16:19】新年促销签 ，这个主意不错 ，娱乐化的语言与应节的抽签活动 ，再与促销链 接上 ，结合不错 ！ 【12月31日 23:31】发布了一组“没有什么跨不过”的海报 ，很应景 ，与现在很多年轻人的状态基本 吻合 ，拖延、没时间等等。 王老吉 0点准时发了一条微博 ，图片创意感不强 ，仅仅在罐子上的表盘还算有结合 ，不过不算上乘了。 昆仑山 【12月31日 09:30】倒计时删除2015年的不开森 ，文案到Gif 动画效果 ，很有趣。 【1月1日 08:00】纪念版生肖邮票这个是一种提升品牌逼格的 方法。 vivo 【12月31日 19:31】九宫格的年终九问 ，图片花心思了。 【1月1日 08:00】仅仅是一个问候的内容。 【1月1日 11:28】填空题是运营中常用的 ，让用户回答参与。 易赞 结合“易”做的主题 ，下面的文案可以更煽情些 ，如果是“年华易老 ，初心必赞 ！”如何 ？ 百度 新年LO GO也是一种借势。 搜狗 搜狗的LO GO也做了节日版 ，变换的动画还是很有趣的。 跨年玩借势营销的品牌还有很多 ，不一一列举 ，以上的品牌就有很多值得借鉴的地方 ，我简单梳理 一下分享给大家 ： 第一 ，向粉丝提问激发参与 ：可口可乐经常用这种向粉丝提问的方式 ，抛问题比直接写出来更 ，这样用户有参与感 ； 第二 ，文案要年轻化 ：vivo 、京东这次的文案就很接地气、很有趣 ，内容会引发用户共鸣 ； 第三 ，Gif 动画效果很赞 ：杜蕾斯、可口可乐等几个GIF图效果不错 ，至少让用户觉得很用心 ，呈 现效果也很赞。尤其那个杜蕾斯2015变成2016的图片 ，再配上文案真是绝了。 第四 ，LO GO也可以玩 ：品牌LO GO等变装节日风格这并不新鲜 ，很多企业都在玩 ，不过2016新 年里的互联网品牌少了点 ，这个元素玩 了一样让粉丝喜爱 ，这是运营的一部分。 忽然发现每一年都过的这么快 ，忽然感觉很多品牌都在快速成长 ，社会化运营的功力在提升 ，粉丝 活跃在提升 ， 的借势营销 ，必然会让品牌价值增长 ，这些不是仅仅体现在粉丝数、阅读数增长上 的表象。 最后 ，用一首营销诗总结 ： 品牌借势来跨年 ， 文案创意非等闲。 粉丝运营要互动 ， 怀旧祝福喜连连。 # 专栏作家# 魏家东 ，微信公众号 ：weijiado ng2013。人人都是产品经理专栏作家 ，畅销书 《数字营销战役》、 《借势》作者 ，北京航空航天大学特聘教授、北京大学 MBA授课导师 ，国家级营销师 ，省级作家 协会会员 ，WeMedia 自媒体联盟成员 ，曾任乐居生活C O 、微信海CO O ，写过多部文学作品 ，现 专注于数字营销领域。 本文原创发布于人人都是产品经理 ，未经许可 ，不得转载。 人人都是产品经理 （woshipm.co m ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台