地域文化是旅游标志设计之魂——以西安临潼国家旅游休闲度假区标志设计为例.pdfVIP

文史l；l‘横 地域文化是旅游标志设计之魂 ——以西安临潼国家旅游休闲度假区标志设计为例 钱钧 (西安欧亚学院艺术设计分院，西安710065) 摘要：特色鲜明的地域文化是发展旅游的基础。对于旅游地而言，旅游标志是推广旅游品牌最直接的方 式。旅游标志设计应当充分研究地域文化，合理利用地域文化中的典型元素及优秀因子，反映和概括旅游地的地 域文化特质。地域文化可以通过图形、色彩、文字、宣传语等方式运用于旅游标志设计当中。本文结合西安临潼 国家旅游休闲度假区标志设计的实际案例，分析地域文化在旅游标志设计中的应用，阐述并强调地域文化乃是旅 游标志设计的灵魂。 关键词：旅游业；地域文化；旅游标志设计；文化理念 中图分类号：F592．741 文献标志码：A 文章编号：1002—7408(2014)09—0107—03 旅游标志虽是西方国家的舶来品，但从1985年中国第一个 的窗口和品牌，同时还是招商引资及发展旅游等相关产业的基 旅游标志——国家旅游标志“马踏飞燕”诞生，到如今的大大小 本条件。研究地域文化和经济社会发展之间的关系，弘扬地域 小旅游地都将标志设计作为品牌宣传与推广的重要方式，我国 文化中的精华部分，开发和利用地域文化中的优秀因子，寻找 的旅游标志设计经历了近30年的发展，逐渐被人们接受并重 新的经济增长点是当前社会科学理论研究的热点。对于特定地 视。旅游标志是地域文化的概括提炼和独特体现，人们通过标 区旅游的发展来说，地域文化一方面为其提供了精神支撑、智 志能够直观地感受到旅游地所传达的信息。旅游标志设计又是 力支持并且营造出独特的文化氛围，另一方面，借助地域文化 从研究旅游地的地域文化开始的，地域文化为旅游地提供了独 所形成的软环境，“文化搭台，经济唱戏”，产生出巨大的社会 特的物质或精神财富，成为其发展旅游的基础。在标志设计的 效益与经济效益，从而推动社会生产力的发展。 过程中，地域文化中的优秀因子成为旅游标志设计的灵感源 要看到，在我国城市化进程的推动下，城市、地区之间的 泉。～个优秀的旅游标志应当是该地区特色文化精神的反映。 差异性越来越小，地区之间的竞争不仅是政治、经济的竞争， 因此，在旅游标志的设计上，地域文化的研究与利用是至关重 更多时候是文化的竞争。因此挖掘发展独特的地域文化就成为 要的。 了地区特色的体现。例如北京、西安、洛阳、南京等城市，作 ～、地域文化与地区旅游的关系 为历朝历代著名的都城，人文荟萃，历史遗存丰富。这些城市 1．地域文化的内涵。地域文化是一个地区物质财富与精神 在发展旅游业的过程中。地域文化成为吸引游客的核心内容， 财富的总和，它包含了该地区的自然环境、人工建筑、民风民 从而带动了地区和城市的旅游产业发展，成为了地方经济增长 俗、宗教信仰、区域经济等因素。在我国，地域文化一般是指 的主要组成部分。因此，地域文化是发展地区旅游的驱动力。 特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传 3．地域文化的凝练是旅游地文化定位的直接反映。地域文 统，是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明表现。我国 化是特定地区传承已久、独具特色，至今仍发挥作用的文化传 有幅员辽阔的土地，从高山到盆地，从沿海到内陆，人们由于 统，是该地区文化的象征与代表。在本地区旅游规划定位时注 自然环境、生产生活的不同，造就了文化上的差异。俗话说， 入地域文化元素，表达和彰显其个性特质，是提升旅游地文化 “一方水土养一方人”、“百里不周风，千里不同俗”，尤其在交 品位，增强吸引力的有效手段。文化差