广州羊城地铁报推介资料.ppt

推介资料 中国第一张 真正意义的不用花钱就能获取大量资讯的 免费报纸 全新资讯快舰 中国首份纸质媒体和数字报纸同步推出的城市新锐媒体！ 全新的新闻模式 快速交通工具，快速信息传播，快速资讯阅读 精准的传播渠道 独特的阅读空间，独特的阅读效率，独特的发行模式，塑造最优质目标受众的第一阅读选择 灵活的互动平台 以最具性价比的广告传播价值帮助客户品牌拓展 精彩资讯 时尚实用 丰富的内容、创新的版面、全新的编辑风格、独特的阅读价值！ 完全符合资讯时代现代人对资讯简捷精确到达的消费需求。 以高贵而简约的新闻资讯、流行消费资讯、实用服务资讯，以最节省生命时间的阅读方式，以最令人心动的免费派送形式，到达最广泛的阅读人群，最大限度和精度地占领中高端读者队伍，以最具性价比的广告传播价值帮助客户品牌拓展。 版面风格 精准有效 免费发行 影响地下、地上百万上班族、休闲、购物人群的报纸。 广州地铁内唯一免费发行的纸媒体，拥有地铁独家免费发行权25年。 日发行量30万份，发行时间直击7:30-9:30上班高峰，精准、有效、高覆盖。 通过地铁一至四号线近66个地铁站点及地面写字楼、高档娱乐消费场所、银行证券业网点、省市政府部门免费发行，市区中高端人群覆盖率达到80%。随着广州地铁线网建设，《羊城地铁报》的发行及影响将日益扩大。 《羊城地铁报》报箱现已进入已开通的地铁一至四号线66个站点，到2010年，广州地铁线网总里程将达到255公里，在市区平均每500米直线距离就会有一个地铁口，报纸在市区覆盖率更高，读者取阅报纸更便捷。 《羊城地铁报》将以“到达传统报纸难以到达人群”的独特优势，在引爆传播变局的同时，为广告客户提供了传统报纸难以提供的优质目标受众。 地面发行情况 地面总发行数量6万份，占总发行数量的20%。 主要集中在天河区高档写字楼、三星级以上酒店、高档娱乐消费场所、银行证券业网点等。 2007年底开始进各大社区免费派发，目前已经进入的社区有：丽江花园、南村雅居乐、华南碧桂园、星河湾、伊顿18、希尔顿阳光、丽江花园、丽江花园左岸、锦绣香江、骏景花园等 。约占地面发行数量的8%。 2008年计划进入的社区有：嘉仕花园、尚海第三金碧·森林居、天逸名都、芳草园、凯旋新世界、利雅湾、远洋明珠、富力、爱丁堡、碧海湾、五羊华轩、汉苑、东山雅筑等。 聚焦全城最具广告价值的消费人群 广告传播效果精准 凸现优质性价比 阅读全部或者总期数3/4的报纸的读者占81.3%，传阅率达到5人次以上，阅读场所不局限在地铁内，读者群稳定且庞大，广告效果强。 《羊城地铁报》独占地铁空间，发行渠道呈高度集中性与唯一性，发行目标精准，在广告的目标受众到达率上独占翘楚，广告传播效果精准。 国际研究显示，在地铁内相对封闭和陌生的环境中，人们主动阅读报刊以打发时间的需求会增加。由于广告阅读受干扰少，主动阅读率和重复阅读率较高，广告预期效果可以更及时准确地到达目标受众。 据调查显示，读报是乘坐地铁打发时间的首选，而信息量大的综合性报纸，被乘客优先选择。《羊城地铁报》为信息资讯类报纸，以全面概述性的新闻、有用即使的全方位资讯捉住读者热切关心的话题，通过文字、图表、图片等形式，迎合网络时期年轻一代不愿花钱获取信息资讯的特殊习惯，为新生代提供了时尚消费的信息动力，且刊于《羊城地铁报》的广告易于保存、记忆，广告时效长。 深入最具广告价价值消费群 彰显读者消费活力 读者年龄主要集中在15-44岁，这部分人群的消费愿强、同时具有较高的消费能力。 平均年龄35.6岁的主流消费群体，年轻富有活力,是城市新财富的主要创造者，也是社会成就的主要分享者。 《羊城地铁报》读者中，男女比例均衡，既适合投放房地产、汽车、手表等男性特征明显的高尚消费品，也适合投放化妆品、流行服饰、珠宝等女性偏好的奢华消费品。 具有较高教育程度的高素质消费群 中小企业主、商务及白领人群密集的人群 《羊城地铁报》读者中，有职业有正常收入的超过90%，中小企业主占22%，商务及白领人群占41%。地铁票价普遍高于公交等公共交通工具，选择它作为日常主要交通工具的一般为城市中收入较高的一群，也有高企的消费欲望，而且不少读者具有企业消费决策权，适合投放商务类消费品及高档个人消费品。 个人和家庭收入丰厚的消费群 《羊城地铁报》读者特有消费特征 休闲娱乐交际等提高生活品质的消费，成为每月消费的重要部分 《羊城地铁报》读者生活观念 超过七成的读者对工作持积极的态度，且更注重自己的生活质量。 《羊城地铁报》读者属性 —— 中小企业主（占22%） 教育水平：大专及以上占37%，中专/高中/技校占45%，初中及以下占18%。 婚姻状况：已婚且有小孩占74%，已婚未