____XX地区时尚类男刊杂志市场分析及调查研究报告.doc

XX地区时尚类男刊杂志市场分析及综合调查研究报告 男刊杂志市场调查报告 关于本报告 您即将阅读到的报告，是一份与时尚类男刊零售，以及零售直接购买读者相关，涉及时尚类男刊读者构成状况，读者具备的消费力状况，消费需求状况，杂志对读者消费行为的影响程度状况，以及读者关注板块内容等等相关的综合性分析报告。这个报告，是我们研究对杂志零售广告价值进行综合性研究项目结果的一个部分。 关于杂志零售广告价值研究 杂志零售广告价值研究，是一项通过对杂志零售销售终端，进行直接的零售销售状况调查，结合在零售终端，对杂志的直接购买者，进行拦访调查相结合的研究项目。该项目研究内容包括五大方面： 杂志的实际零售状况详细对比分析； 杂志读者的构成对比分析； 杂志读者对该种杂志不同内容板块的关注度分析； 杂志读者所具备的消费能力分析，以及对不同类型产品的消费需求分析； 杂志对自身读者消费行为的影响程度分析。 以上五大方面研究的结果，都与杂志所具有的广告价值呈正相关性，换成通俗的话来讲，这五个方面分析分别对应，就单种杂志来说： 杂志的发行量越大，杂志的广告价值就越高； 读者的构成与目标广告主产品的吻合度越高，杂志的广告价值就越高； 读者对杂志某个板块内容的关注度越高，该板块的广告价值就越高； 读者具备的消费能力越高，消费需要越旺盛，杂志的广告价值越高； 杂志对读者消费行为影响的程度越高，杂志的广告价值越高； 通过对以上五个方面的进行同类杂志的交叉分析，我们可以为杂志社和广告主，提供同一类杂志中，不同的杂志，同一杂志的不同板块，不同杂志内容相似的板块，针对不同的产品，在零售读者方面，所具有的广告价值的客观评估分析结果。 目 录 郴州时尚类男刊零售读者 综合分析报告 1 赠阅报告及杂志零售广告价值研究说明 2 目 录 3 调研简介 4 一、 研究目的 4 二、 访问方式 4 三、 访问对象 4 ? 时尚类男刊的读者 4 ? 读者年龄构成 4 四、 访问时间： 4 五、 部分指标解析 4 ? 杂志板块销售贡献度 4 ? 杂志对读者生活形态影响指数 4 六、 涉及杂志说明 5 综合分析 6 一、 读者构成分析 6 1. 读者性别构成 6 2. 读者婚姻状况 6 3. 读者职业构成 6 4. 读者收入情况 7 二、 杂志板块销售贡献度 8 三、 读者消费能力分析 9 1. 读者日常消费情况 9 2. 读者一年内购买计划 9 ? 购买计划比例 9 ? 购买计划紧迫程度 10 四、 杂志对读者生活形态影响程度分析 11 1. 杂志对读者生活形态的影响 11 2. 杂志对读者生活形态的影响指数分析 12 附录：18种男刊封面及其定位 13 调查简介 研究目的 本次调查报告是与女性杂志整体零售，以及直接零购读者相关，涉及女性时尚杂志读者构成状况，读者具备的消费力状况，消费需求状况，杂志对读者消费行为的影响程度状况，以及读者关注板块内容等等相关的综合性分析。 访问方式 在典型区域的报摊亭进行时尚类男刊读者的拦截访问。 访问对象 时尚类男刊的读者 半年内，购买过18种时尚男刊中任何一种的直接购买者，我们就视为这种杂志的读者。 读者年龄构成 本次拦截读者以26-35岁的读者为主，具体分布如下 年龄段 样本量 综合 446 20-25岁 71 26-35岁 331 36-40岁 44 访问时间： 2016年11月5日至11月11日 部分指标解析 杂志板块销售贡献度 我们认为，通常情况下，读者不会对一本杂志的所有板块都满意，才选择购买这本杂志，而多数情况下，读者会选择购买在TA最关注的内容板块中，做得最好的杂志。因此，一个读者选择购买了一本杂志，那么我们会认为，TA对自己最关注的前几个板块内容的质量应该是满意的，并且这几个板块的内容质量左右了TA的购买行为，其它板块的内容，读者虽然也会阅读，但我们认为它们左右不了读者对杂志的购买行为。基于上述判断，在研究过程中，我们假定读者最喜欢一本杂志的前三个版块内容，决定了读者的购买行为，在忽略其它购买动因的情况下，这三个板块构成了对杂志完全的销售贡献。计算公式： 单板块得分 = 最关注该板块的人数 × 5 + 第二关注该板块的人数 × 3 + 第三关注该板块的人数； 单板块销售贡献度 = 单板块得分 / 所有板块得分总和； 杂志对读者生活形态影响指数 杂志对读者生活形态影响指数 = (对指南性文章经常照着做的人数 + 偶尔照着做的人数 × 0.5) / 所有读者人数 × 100% 读者对于杂志的指南性文章持不同的态度，通过读者的态度推断杂志指南性文章对读者的影响程度。影响指数为100%表示读者几乎完全听从于杂志。 涉及杂志说明 本次调查涉及时尚类男刊18种(按拼音排序)：《GQ智族》、《VOGUE