- 1、本文档共32页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
XX文化传播有限公司(LED投放)广告运营方案
前 言
我们现在对户外广告冠之以“新媒体”,事实上,户外广告是现存最早的广告形式之一。人类最早在风筝上承载的祈福,庞贝古城中发掘的面色店招牌,景阳岗上赫赫的酒幡“三碗不过岗”, 今天我们称之为“户外广告”。户外广告是远早于电视等现代媒体科技手段之前的成熟媒体。
第一部分 LED媒介市场研究及媒体优势、特点分析
“我知道广告费至少有一半被浪费掉了,但问题是我不知道究竟是哪一半。”约翰?沃纳梅克的这句名言,一直在营销界流行。然而今天,对此体会尤深的应该是中国企业。随着广告效果越来越差,广告投入越来越大,很多企业都陷入了广告浪费的误区之中。
媒体在广告中的角色就像一个邮递员,它的功能是将广告的信息通过媒体送到指定的受众手中。因此,媒体对目标受众的到达率直接关系到媒体的投入效率和广告浪费程度。
超低的有效受众千人成本
从大型电子显示屏的广告成本上看,它具有超低的有效千人成本值,覆盖城市主要的商业中心和交通枢纽及大多休闲消费广场,以上海为例,每个大型电子显示屏日均流量约30万人次。
CPM成本分析(与电视相比)
Media All the People(CPM) Income3000 STV / OTV 50 250 BTV-1 / BTV-4 40 200 大型电子显示屏 8 10 一个简单而形象的例子:
一周用12,500元购买一条大型电子显示屏15秒的广告,每天才1,784元,即可在该地段大型电子显示屏电视中30次滚动播放,而同样请三个大学生在office门口派发单片,一天最多可发1500人,仅覆盖电子显示屏总人口的1/200,而人工成本就需300元,加上300元印刷费至少需要花600元,可见大型电子显示屏的成本非常之低,广告性价比非常优异。
一月用50,000元购买一条大型电子显示屏15秒的广告,即可在该地段大型电子显示屏电视中30次滚动播放,而同样在主要的商业中心和交通枢纽及大多休闲消费广场地区做户外广告牌广告,一月最少需要花10万元,可见大型电子显示屏的成本非常之低,广告性价比非常优异。
良好的收视关注度
大型电子显示屏具有良好的主动收视机率,以电视受众为例,人们主要来收看的并不是广告,而是节目内容,在各个频道都在提供各类精彩内容的情况下,大部分的人们往往手持遥控器,逢到广告时段即刻转台去搜索其他频道的节目内容与信息。按国际通用的专业分析,广告实际的收视率应该是节目收视率的35%以下。同时目前随着卫视大量落地,每个城市可拥有超过40个以上的频道,人们被分散在不同频道间,而装在主要的商业中心和交通枢纽及大多休闲消费广场的大型电子显示屏作为一个唯一性收视的传播媒介,人们无法操控和选择它的播放,而等候或路过原本就是无聊乏味的时间,因此大多数受众会自发主动利用这段时间收视大型电子显示屏的优美广告、娱乐内容和实用信息。
低干扰高品位的媒体环境
消费者在接触常规户外媒体时,往往会受到周围嘈杂环境的干扰,有人曾经在与众多户外广告(如公车、候车亭、灯箱)相比,大型电子显示屏周围没有任何声光色具动的广告形式的存在,而其中每天30次的滚动播放,让人们在相同的地点,不同的时间看到相同的广告,易引发受众的强烈记忆。同时相比普通户外广告,大型电子显示屏的表现力显然会给受众留下更深刻的品牌影响。
市场监测机构所作的创新媒体研究调查显示大型电子显示屏被访者被问及一个月内在不同的媒介(如大型电子显示屏、楼宇液晶电视、电视台、报纸、公车、候车亭、地铁)所能记得起的广告品牌时,大型电子显示屏提示前品牌广告回忆率高居第一。不仅在总体提及的品牌数量,还是单个广告品牌的提及比例上,均有明显优势。
大型电子显示屏对目标受众构成强制性的收视,但仍坚持发展成为时尚的、优雅的、中高档的品牌演绎魅力的舞台,着力营造高品质与高品味的媒体环境和广告环境,让广告在高科技、高档次的大型电子显示屏传媒中被人们欣赏,激发的目标受众的主动收视和对品牌的偏好。
同时还对着一个干扰度日渐增高的媒体环境,受众在司空见惯的媒体形式下已经对广告变得熟视无睹。因此在大型电子显示屏传媒的开发中,大型电子显示屏必须注重创造出令消费者耳目一新的形式,让消费者眼球自然地停留、被吸引。因此大型电子显示屏注重运用全新的DIGITAL OUTDOOR数码户外技术,将电视和户外传媒的优势有机结合,全面提升媒体的表现力。强化广告的影响力。
第二部分 LED媒体公司行业研究
目前,成熟的媒体产业链应该包含广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)、发行公司、发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司、节目制作公司和其他配套服务商(生产制造、安装维护)
在大型户外电视广告屏运营过程中,我们的基本立足点是:配套服务商(生产制造、安装维护)。要求技术
您可能关注的文档
- ____XX品牌钻石电子商务网络市场营销推广运营策划方案.doc
- ____XX旗供销合作社联合社再生能源回收利用市场建设项目可行性研究报告.doc
- ____XX品牌智能洁身器区域市场推广营销策划方案.doc
- ____XX企业数据仓库分析系统整体设计开发项目可行性方案.doc
- ____XX品牌珠宝店微信公众号半年营销活动优秀策划方案.doc
- ____XX汽车金融有限公司筹建项目可行性研究报告.doc
- ____XX区高效奶牛养殖基地建设项目实施商业计划书.doc
- ____XX睿智脑业创新公司创办项目商业计划书.doc
- ____XX区人民医院综合住院楼工程项目建设可行性研究报告.doc
- ____XX森林疗养院开发建设工程项目可行性研究报告.doc
- 化学反应速率与平衡.ppt
- 企业会计信息质量问题及对策【精品发布】.doc
- 免疫学的应用高二上学期生物人教版选择性必修一.pptx
- 高中物理自由落体运动课题研究力学部分+课件+-2023-2024学年高一上学期物理人教版必修第一册.pptx
- 北师大版生物七年级上册 《细胞的基本结构和功能》第2课时CEP课件1.pptx
- Unit 4 Grammar and usage(教学课件)-高中英语牛津译林版(2020)选择性必修第三册.pptx
- 特异性免疫高二上学期生物人教版选择性必修1.pptx
- 期末复习课件专题9+物体的浮沉条件及应用(2)++2023-2024学年人教版八年级物理下册.pptx
- 其他植物激素高二上学期生物人教版选择性必修1.pptx
- 三大费用核算节税技巧【会计实务操作教程】.pptx
文档评论(0)