可口可乐扩张中国_双版图_.pdfVIP

公 司 C O M P A N Y 公 司 报 道 景 全 可口可乐 扩张中国“双版图” 面对潜力巨大的非 扩张！显然是可口可乐的未来战略。 东西湖区食品加工区开业。这是继不久前宣布 碳酸饮料市场，可口 这一全球饮料大佬似乎并不满足在碳 进入中国含乳饮料市场后，可口可乐启动的其 可乐中国将迎来一 酸饮料的王者地位，“绿茶、牛奶果粒、果 迄今在中国投资额最高、生产设备全球最先进 汁”、乳品饮料领域等不含汽的饮料如今已成 的不含气饮料生产基地，标志着可口可乐不含 次重大的战略调整 为可口可乐捞金的新领域。 气饮料业务将进入新的发展阶段。至此，可口 文 ·本刊记者 阚世华 2001年，统一鲜橙多PET装饮料入市，随 可乐大中华区已建成39家装瓶厂。 后各种果汁饮料品牌层出不穷，统一凭借“鲜 与此同时，在金融危机背景下可口可乐继 橙多”连续多年占据低浓度果汁饮料市场第 续加大对华投资，宣布未来3年内在中国市场 一位。2004年，可口可乐的美汁源果粒橙产品 投资20亿美元，超过了可口可乐重返中国后至 首度在中国市场推出后，上市第一年便取得瞩 今30年来16亿美元的投资总和。 目成绩，其后产品销量每年都实现双位数增 收购汇源果汁失利，并没有影响可口可乐 长。据数据显示，美汁源果粒橙从2007年开 图谋中国果汁行业霸主地位的梦想，反而加速 始跃居中国低浓度果汁市场占有率首位，并在 了可口可乐的战略扩张。 2008年成为中国果汁市场排名第一的品牌。 2008年，美汁源果粒橙的销量超过10亿瓶。 图谋果汁霸主 据AC尼尔森数据显示，2007年12月到 原本以为能顺利收购中国果汁老大—— 2009年3月，统一在低浓度果汁市场份额从 汇源，依靠收购在短时间盘踞中国果汁市场 22．9％降到18．4％。同期，“美汁源”的市场 老大地位。但最后商务部的一纸拒文，将可口 份额却一路上升，从24．5％上升到29．4％。 可乐的捷径梦想破碎。 2009年10月16日，投资6亿元人民币的可 据欧睿国际信息咨询公司数据显示，在中 口可乐装瓶商业生产（武汉）有限公司在武汉 国果汁市场中，汇源果汁占有10.3%的市场份 70 中国新时代 2010.01 额，可口可乐公司紧随其后，占有9.7%的市场 讯总监赵彦红称。 份额。汇源果汁在去年曾经对外界宣布，在纯 导致战略转型的原因似乎与可口可乐全 果汁市场中，该公司占有42.6%的份额。 球业务增长的不景气有关。据可口可乐公布 数 虽然收购失败，但中国庞大的果汁市场似 的第三季度财报显示，当季营业收入下降了 乎是可口可乐难以拒绝的。 4%，低于市场预期，盈利增长不到1%。按箱 Figures “根据可口可乐全球的并购策略，公司会 计算的销量增长仅为2%，其中北美市场销量 Illustratiing 不断寻求合适的战略并购，以互补