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*/30 消費者行為 廖淑伶 著 */30 消費者行為 廖淑伶 著 星座別之消費行為 牡羊座(3/21~4/2)-火象星座 不知預算為何物的牡羊座，人生觀是及時享樂型。花起錢來基本上沒什麼顧忌，不會考慮做事情的後果，想到了就做，對於金錢本身的價值，也沒什麼概念。他們不會虧待自己，也不會為了省一兩個小錢，而犧牲生活品質，錢花完了也不擔心，因為總是有自信能夠將錢再賺回來。 所以牡羊座買東西非常的高效率，他們完全不接受“貨比三家不吃虧”的觀念。因為對他們來說“貨比三家根本是浪費時間” 。他們一定是看準了目標，心無旁騖的掏錢付賬，就算是殺價也是簡單明瞭，能少就少，不能少還是照買，是Sales心中的最阿莎力顧客。 金牛座(4/21~5/21) －土象星座 和白羊座完全相反，金牛座可是對“貨比三家不吃虧”這句話奉行不逾，他們要買最好而且最便宜的東西，每一分錢他們都要用在刀口上，無關緊要的花費，他們會避免。譬如這樣說，如果要買衛 生紙，一般人只會大慨的看看價錢或品牌，但典型的牛座人會先檢驗品牌然後比價錢，再除以包數及抽數（如果有秤他們還會量一下重量）後，才會拿出精心檢驗過的刷卡紅利最高的信用卡，來付出那可憐的幾元。總之重視質感的他們，一定會確定買的值得，沒有虧本，才會將錢傾囊而出，沒有痛苦表情。只要是好東西，他們會不惜代價的買下來。  雙子座(5/22~6/21) －風象星座 雙子座的人對於生命充滿了熱情，對於時尚雖然關心，但不至於會崇尚名 牌。不過由於本性並不是嗜儲蓄如命的，因此擁有多少存款其實並不一定， 要看特定的時期狀況而定。 雙子座是屬於實際型或貪小便宜型的衝動購買型消費者，舉例來說，一 個雙子座原本打算花2萬元買一台頂級配備的夢幻個人電腦，但當他到了大 賣場，看到了琳瑯 滿目的各式周邊配備，他可能會加買一套電腦專用音響 、多功能的電腦桌、無線滑鼠、數位板……，錢從哪來？就從原本的2萬元 來扣，於是頂級內容的夢幻電腦就 成了一般配備的大眾電腦，對雙子座來 說，買的好不如買的多、買的巧……於是雙子座就有越來越多的東西去他最 愛的跳蚤市場交換了。  巨蟹座決不會衝動行事，而且堅持貨比 三家不吃虧，金錢是他們安全感的最大 來源之一。訓練有素的巨蟹座人士個個 都懂得看緊自己的荷包，要他們掏包無 疑是向他們下戰帖。所以說決不讓自己 吃虧的心態，會令他們成為高風險或短 線投資之下的絕緣體。 不像金牛座的人對於物質生活的要求 那麼堅持，巨蟹座是實用主義者，東西 可以用就好，物美價廉是最好的，不過 藝術品的購買不包括在內。基本上，他 們不會花不必要的錢，也不賺違背良心 的錢，而且是有多少錢就過多少錢的生 活那種人。一般人認為巨蟹座有斤斤計 較的個性，其實說穿了只不過是他們不 喜歡吃虧上當，凡事都帶有強烈的自保 心態，不太輕易相信別人所造成的。 巨蟹座(6/22~7/23)- 水象星座 獅子座(7/24~8/23)-火象星座 浪費可能是獅子座的最大致命傷。天生喜歡過奢 華的生活，對於消費品味的要求很高，一點也不 能委屈自己。不過獅子座的人喜歡享受，卻不吝 嗇。他們很樂意與人分享一切，經常花錢花到超 過自己能負擔的範圍，所以欠人一屁股債，一點 也不奇怪，破產的下場也是屢見不鮮囉。有很多獅子座有一種幾近犯賤、令人髮指的 消費心理——絕不在大減價時去買東西，因為他 們才不要和那些凡夫俗子一起東搶西挑，而且萬 一被朋友或同事看到了， 以為他們是個專挑便 宜貨或減價品的，那該有多沒面子啊！當然，獅 子也會有拮据的時候，不能每次都這麼耍酷的， 但至少他們會做一些防護措施，例如上班時間請 假去或是跑到外縣市的百貨公司去與別人爭奪廉 價的獵物，總之他們是不會在自己的地盤出糗的 。不過以上的心態或行為其實都還好，獅子座還 有一點已經超越犯賤，而達到人神共憤的行為， 需要旁人特別嚴加看管的——千萬別讓他去拍賣 場，因為一遇到“砍價”這檔子事，他的獸性就會 被激發出來，不論有沒有金山銀山，他都一定要 和別人比個高下、致死方休。 處女座(8/24~9/22)- 土象星座 不喜歡浪費的處女座，如果買名牌是為了質感和 耐用，很少去追求流行性很強的東西。對於他們 而言，東西的實用性最重要，華而不實的產品很 容易遭到處女座人士的唾棄。所以功能性和實用 性強的東西，才會在他們的心中占有一席之地。 此外，商品的價值性如何，也是他們喜歡判斷分 析的研究對象。 前面的金牛座，不論如何的精打細算，終究 還是會買。但遇到了處女座，就算試穿了店裏所 有的衣服，他們還是可能不買。他們可以一眼就 看出這件針織杉中勾錯的那 一針，或是因為那 罐香水瓶的一顆直徑0.01cm的小氣泡而