东京国际珠宝展IJT 2010年日本铂金首饰推广锁定感恩节-婚庆-时尚首饰三大重点.doc

东京国际珠宝展IJT 2010年日本铂金首饰推广锁定感恩节\婚庆\时尚首饰三大重点海外市场　爱情仍是主旋律 2010年，是国际铂金协会进入日本市场推广铂金的第35个年头。国际铂金协会称，在日本市场的这35年中，国际铂金协会一直强调铂金永恒不变的价值，同时通过对铂金首饰的推广和与日本珠宝首饰业的合作，不断挖掘铂金的珠宝首饰文化内涵。这也仍然是国际铂金协会未来10年的工作。2010年，国际铂金协会将继续通过感恩节活动、婚庆活动、时尚首饰活动三大推广活动，深化铂金在日本消费者心中的价值，使他们在自己每一个珍贵的日子里，不只是希望获得铂金首饰，而且能够去购买、拥有铂金首饰。 在第二十一届东京国际珠宝展上，国际铂金协会展示了350件铂金精品，并公布了2010年的活动计划。2010年，协会在日本市场将重点开展感恩节铂金活动、婚庆活动以及时尚首饰活动。展会上展出了包括2010年感恩节活动的铂金主打产品、日本珠宝品牌的铂金婚戒和时尚首饰活动的部分主要首饰产品。 感恩节活动：推广新形象提升消费忠诚度 感恩节活动，是国际铂金协会于2007年在日本启动的，旨在为铂金首饰开辟一个全新的礼品市场。活动推广初期，协会主要通过电视广告，以及与日本珠宝首饰业合作，来树立产品形象。通过3年的努力，感恩节活动产品已经得到了日本消费者的认可和赞赏。 从去年开始，国际铂金协会深化了感恩节活动，将铂金首饰的情感功能延展，成了夫妻之间表达感激之情，以及赠送退休者的礼品选择。这样就大大增加了消费者购买该产品的机会。 针对感恩节活动，2010年，协会推出全新的视觉形象和标识，并制定了连续性的推广计划。将通过电视、网络、广播、报纸和杂志等多种广告传播工具，向每一对日本爱人和目标受众，广泛传播铂金感恩产品中所要表达的情感内涵，提升感恩节活动产品在日本消费者中的影响力，以及消费者对铂金首饰的忠诚度；同时，协会还将进一步加大对日本零售终端的支持力度，吸收更多零售业者加入到该活动中来，并为合作伙伴提供更多的广告支持和服务，包括配套的陈列、销售道具，以及店内推广公关活动等。婚庆活动：广泛传播“爱=铂金”理念 2009年下半年，国际铂金协会发布了全新的铂金婚庆首饰推广战略计划。这既迎合了日本珠宝首饰业的预期，也激起了业者的兴奋。因为许多日本新婚夫妇会在结婚时，首次购买高端首饰。考虑到新婚夫妇受店内的信息影响非常人，国际铂金协会一方面通过广告宣传和公关活动，提升深化消费者对铂金的认知；另一方面加强对售货员的专业培训，提升售货员的专业素质，以便更专业地服务消费者。如今，口本消费者心目中已经牢固地树立起了“结婚=铂金”的消费观念。国际铂金协会希掣在此基础上，将这种理念延展为“爱=铂金”。 2009年以来，针对婚庆主题，国际铂金协会推出了3套形象广告，其中两套是以求婚戒指为主要诉求对象的，另一套则是以结婚戒指为主要诉求对象。广告发布将从今年3月一直持续到12月。选择这一广告时间，是因为每年5月～6月、10月～11月期间，是日本青年结婚高峰期。这些形象广告不仅会通过公关活动、时尚杂志和婚庆杂志，将“爱=铂金”的诉求送达最理想的目标受众，同时也会考虑到网络和手机对目标受众的影响，通过一些网站和手机平台发布。 国际铂金协会认识到，三寸柜台是将铂金“爱=铂金”的情感理念传播给消费者的最重要的平台之一，特别是对于那些对铂金没有太多认知的消费者来说，柜台是传播铂金的永恒价值的最重要，也是最有效的平台。因此，协会强调，不仅要提升消费者对铂金的认知度，而且要通过各种途径，提高售货员在铂金方面的知识和营销技巧。 时尚首饰活动：加大产品开发力度重点推广铂金手链 时尚首饰消费，占有日本珠宝首饰市场的最大份额。国际铂金协会对于时尚首饰活动的推广策略是：继续加大这个市场的产品开发和支持力度，通过“铂金品牌工程”(长期性的)和“铂金品牌支持计划”(短期的)这两大产品开发计划，来完整地覆盖最大范围的客户需求。 此外，针对这个市场，协会将继续把产品重点放在推广铂金手链上，通过加大推广力度和销售工具的开发力度，为铂金手链提供更深层次的销售推广和各种店内时尚公关沟通活动。 巴塞尔钟表珠宝展览会BASELWORLD铂金，真正恒久的“爱情珠宝” 刘瑞梅 徜徉在今年的巴塞尔钟表珠宝展上，色彩艳丽的珠宝总能艳压群芳，跳跃的颜色、夸张丰富的造型，总能在一瞥中拨动人的心弦。而铂金婚庆对戒，却以其温文尔雅的气质，在不经意间渗透、蔓延，充当人们的情感纽带。 梅斯特(Meister Jewellery)是一个主打婚戒的瑞士德国品牌，分别在瑞士和德国建有两个珠宝加工厂，其丰富的婚庆对戒产品线，以历史悠久和品质超群而闻名业界，特别是在其对戒加工过程中的手