品牌志-PRADA我不是女魔头.doc

品牌志:PRADA我不是女魔头今时今日，Prada已行销全球，时装迷对之如痴如醉。而Prada group更成为欧洲的时装巨擘。但谁能想到，这品牌曾经夕阳西下，奄奄一息!救世主正是品牌创始人Mario Prada的孙女Miuccia Prada。 意大利人MarioPrada在1913年创立了Prada，以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和鞋履为主，成为闻名世界的意大利品牌之。但好景不长，Prada于上世纪70年代开始步入衰落阶段，设计保守陈旧、不思进取，有夕阳西下、垂垂老矣之感。走笔至此，自然要有一位救世主降世来拯救品牌。而那位救世主正是Mario Prada的孙女MiUCCia Prada。 生于1950年的Miuccia，二十岁时已流露了她的聪明、时装触觉和设计天分，二十五岁便获得了政治学博士学位。 1979年，Miuccia正式接掌Prada。为了挽救下沉的家族生意，Miuccia扩充手袋路线，沾手女装购物袋(tote bags)和背包。 拥有过人智慧的Miuccia早就着手于新材料的寻找。一次偶然的机会，她参加意大利空军的飞行活动，在空军基地瞬间被空军使用的降落伞材质惊呆了，这种材料(尼龙布料Pocone)质轻耐磨，而且防水不怕明火，欣喜之余她将其用于自己的包袋设计中，随即推出了具有传奇色彩的“黑色尼龙包”系列，并钉上倒三角形的Prada铁牌。“黑色尼龙包”打破了以往包袋只使用皮革的传统观念，不仅具备了耐磨防水的皮革手袋特性，更重要的是轻便的使用感满足了市场的巨大需求。 “黑色尼龙包”一炮而红，在当时的社会造成了巨大轰动。随即Prada重振雄风，一改颓势地风靡全球，在米兰、东京、纽约、巴黎等各个时尚之都掀起了尼龙包狂潮，“黑色尼龙包”成为当时名副其实的IT BAG。 1985年，Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。 1993年，Miuccia Prada夺得Council of Fashion Designers of America的国际大奖。 1995年，她更赢得年度“最佳叫装设计师”的美誉。 90年代的Prada品牌气势一时无两，Prada group发展一帆风顺，还购入当时的时装新锐品牌如Helmut Lang、Jil Sander等。 Miuccia Prada擅长玩弄衣着的双元性，让尖端的流行服饰同时发挥遮蔽与裸露的功能，而丝毫不觉得突兀。精细与粗糙，天然与人造，不同材质、肌理的面料统一于自然的色彩中。艺术气质极浓。 今时今日，Prada已行销全球，而Prada group更成为欧洲的时装巨擘，与Gucci group、LVMH等集团齐名。 金融危机当然也给奢侈品牌带来负面影响。早在2006年，Prada就甩卖掉了Jil Sander以及Helmut Lang。去年的春天，Prada又宣布，该春的男装作品将是其副牌MiuMiu(属于Prada一个年轻副线的品牌，也是Miuccia Prada的小名)最后一季的男装了尽管女装系列并不受影响，取消男装线的产品贩卖，已然令全世界狂爱MiuMiu的型男们扼腕。 1、Prada登上日本《High Fashion》杂志封面。2、Prada和LG合作推出的手机。3、Lindsay Lohan身着Prada女装。4、Prada香港专卖店。5、Prada今季春装发布。6、最新广告由Dior前男装设计师Hedi Slimane操刀。7、Miuccia(左三)是名利场上的常客。 1