应用文写作广告-经典.pptVIP

这些是广告吗？ 无处不在 无孔不入 无可限量 一、广告的含义 广告是为了某种特定的需要，借助一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广义的广告包括非经济广告（公益广告）和经济广告（商业广告）。 非经济广告（公益广告）指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，主要目的是宣传教育或传播某种正能量。 公益广告 以赢利为目的的广告，商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍商品或服务。 商业广告 二、广告的特点 真实性 思想性 概括性 鼓动性 创新性 诱发人们的消费欲望。 不能欺骗消费者和用户。 指导消费者正确认识和选择商品。 这是广告的生命力。 用最小的篇幅包含极丰富的内容。 三、广告的类别 1.按作用可分为： 商品广告、招聘广告、服务广告 2.按区域可分为： 全球性广告、全国性广告、地区广告 3.按传播对象可分为： 工业企业广告、经销商广告、消费者广 告、专业广告 三、广告的类别 4.按媒体类型可分为： 报刊广告、广播广告、电视广告、网络 广告、手机广告 网络广告 通栏广告 全屏 广告 网络广告 按钮 广告 浮动图标广告 灯箱广告 路牌广告 车体广告 四、广告的写作 广告的结构形式通常包括：标题、正文、 随文、广告标语。 （一）标题 1.含义 广告的标题是