现代广告学第一章广告是 什 么 杨佐飞.pptVIP

现代广告学 浙江万里学院商学院杨佐飞主讲 第一章 广告概述 [学习内容] 1、广告概说 2、广告学的研究对象 [学习目标] 1、掌握广告的含义及基本特征 2、了解广告的演进历史 3、掌握广告活动的构成及广告的要素 4、掌握广告与营销、新闻、公共关系的区别与联系 第二节 广告学的研究对象 一、广告学的产生与发展 二、广告学的构成体系 三、广告学与相关学科的关系 引子 2004全球100品牌榜：亚洲上榜品牌 2004中国最有价值品牌榜  案例1-2 著名的“可乐实验” 许多人想不明白?