论广告在川酒营销中的运用——以五粮液为例.pdfVIP

Cour辩Ellu娌缸蛆翻辩8rch 课程教育研究 2012年8月上旬刊 探索·探微 论广告在川酒营销中的运用 ——以五粮液为例 祝杨文 (四川师范大学成都学院四川成都610015) 【摘要】川酒历史悠久，五粮液产品更是享有盛誉。然而，在竞争激烈的市场经济潮流中，在媒体多元化的信息时代，占中国白 酒市场半壁江山的四川名酒也不能有”好酒不怕巷子深”的观念，而要加强广告策划与宣传，突出特色，打造品牌。多年来，五粮液 在品牌建设方面以酒文化为诉求亮点。运用广告的传播功能成功地塑造了五粮液的品牌形象。然而，在竞争日益激烈的白酒行 业，如何最大化发挥广告的信息传播作用，进一步巩固五粮液现有品牌优势和市场占有率是企业可持续发展的一个关键问题。为 此，笔者认为五粮液集团应该更好的运用整合营销传播理论与方法进行商业化运作。强化4C理论，提升自我形象，增强经济效 益。 【关键词】五粮液广告4c理论