《现代广告学教程》新华图书.pdfVIP

第 1 页 第 一 章 　绪　 论 第一节　　　　什么是广告 广告是商 品经济 的产儿 。打从人类社会第三次大分工形成 、 商 品出现 ，就有 了推销商 品的广告 。而广告一 问世 ，又成为推动 商 品经济发展 的最活跃 因素之一 。广告 的历史 ，从一定意义上说 就是 一部商 品经济 的发展史 ，也可 以说 是一部人类文 明的演进 史，它显示着人类文明演进的历程 ： 从原始 的敲击广告 、叫卖广告 、酒幌广告到现代化 的电子广 告、光纤广告 ，反映了科学技术和生产力的巨大进步 ； 从原始 的少数几种商 品广告 ，到现代千万种商 品广告 、公共 关系广告，反映了人类社会商品经济的巨大发展 ； 从不 同时代广告的表现艺术 中，可 以窥视到不 同时代 的艺术 发展水平和 审美倾 向； 从不 同时代广告的传播 内容 中，可 以寻觅到不 同时代人们 的 思维方式 、生活形态 、风俗习惯 、伦理观念 、价值取 向，乃至不 同社会制度 的轨迹 。