国小学童同侪关系对消费行为的影响之研究 - 稻江科技暨管理学院研发处.pdf

稻江學報第四卷第一期 國小學童同儕關係對消費行為的影響之研究 1 2 呂勝瑛 楊沛穎 1 大葉大學教育專業發展研究所教授 2 大葉大學教育專業發展研究所研究生 摘要 本研究旨在瞭解國小六年級學童同儕關係對其消費行為之影響，並分析不同背景變項 的國小學童其同儕關係與消費行為類型的差異情形。主要採用問卷調查法，研究工具為 「個 人基本資料表」、「同儕關係量表」、「消費行為量表」，以台中縣市、彰化縣市國小六年級學 童為母群體，抽取 904位學童進行施測，研究結果簡述如下： （1） 不同性別之國小六年級學童在「同儕關係自評」有顯著差異，女生是優於男生，在 「同儕關係他評」則未達顯著差異；另外「消費行為類型」方面，則在「創意型」 有達顯著差異，男生較女生傾向於創意型之消費行為。 （2 ） 是否有零用錢之國小六年級學童在「消費行為類型」方面， 「炫耀衝動型」及「新 奇從眾型」達顯著差異水準，有零用錢的學童比較傾向此兩類型的消費行為。 （3 ） 不同家庭社經地位之國小六年級學童在「同儕關係他評」並未達顯著水準，在「同 儕關係自評」的「社會焦慮」則達顯著差異，且在「消費行為類型」之「創意型」 達顯著差異。 （4 ） 國小六年級學童的同儕關係與消費行為類型有顯著相關。 （5 ） 回歸分析結果發現 「性別」、「是否有零用錢」、「友誼」、「社交焦慮」、「模 仿」 可以有效預測「炫耀衝動型」的消費行為； 「性別」、「是否有零用錢」、「社 交焦慮」、「模仿」 可有效預測「新奇從眾型」的消費行為； 「性別」、「家庭社 可有效預測「創意型」的消費行為。 經地位」、「同儕關係他評」、「模仿」 關鍵詞：同儕關係、消費行為、零用錢、社交焦慮 141 稻江學報第四卷第一期 The Influence of the Elementary School Students’ Peer Relationship on their Consumption Behavior 1SHENG-YING LII 2PEI-YING YANG Professional Development In Education, DA-YEH University. Abstract The purpose of this study was to understand the relationship between peer relationship and the types of consumption behavior of six-grade students. The questionnaires used in this study included “Peer Relationship Scale” and “Consumption Behavior Scale”. This research sampled 904 six-grade students randomly from Taichung and Changhua. The resul