基于黑茶原生态特征的包装符号研究 - 包装工程.pdf

包装工程 第35卷 第14期 128 PACKAGINGENGINEERING 2014年07月 基于黑茶原生态特征的包装符号研究 陈琪莎，高博，王小红 （深圳职业技术学院，深圳 518055） 摘要：目的目的研究黑茶包装所具有的原生态符号。方法方法 以黑茶产品的原生态本质特征为依据，结合 黑茶包装材料所具有的原生态特征，分析与探讨黑茶包装符号的诉求重点。结论结论 提出黑茶包装适 合使用原生态特征的商标、字体、图形、色彩等视觉符号进行设计。将黑茶的原生态特征“视觉化”，并 配合原生态的包装材料，能突出黑茶区别于其他茶种的特色和本质属性，提升黑茶包装的商品价值与 文化内涵，促进黑茶的市场开发与销售。 关键词：黑茶；原生态；包装设计；符号 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2014）14-0128-05 PackagingSymbolBasedonOriginalEcologyCharacterofBrickTea CHEN Qi-sha ，GAO Bo ，WANG Xiao-hong （ShenzhenPolytechnic，Shenzhen 518055，China） ABSTRACT：Objective Analysistheoriginalecologycharacterofbricktea. Methods Basedontheoriginalecology characterofbrickteaproduct，combinetheoriginalecologycharacterwhichbrickteapackagingmaterialneeds，analysisand studythekeypointofbrickteapackagingsymbol. Conclusion It′sappropriatetomakethebrickteapackagingdesign withtrademarks，fonts，graphic，andcolorsoforiginalecologycharacter.Visualizetheoriginalecologycharacterofbricktea and use corresponding material will highlight the feature and essential attributes compared to other teas，raise the commercialvalueandculturalconnotationandpromotethemarketdevelopmentandsales. KEYWORDS：bricktea；originalecology；packagingdesign；symbol 我国不但是茶树的原始分布地区，而且也是唯一 的民生之茶[2]。但在很长一段时间内，大部分人对黑 的茶树起源中心。先人首先发现和利用了这种植物， 茶所知甚少，甚至因其“边销茶”的血统而认为黑茶只 并把它发展形成为一种独特的世界文化[1]。经过漫长 能是低档消费品。近几年，随着普洱的闹市、社会的 的发现与探索，我国茶叶的品种数以百计，形成了绿 发展及民众保健意识的提高，黑茶的各种价值才慢慢 茶、红茶、白茶、黑茶、黄茶、青茶等六大茶系。黑茶是 被大众发现，社会需求开始有所增长，也出现了个案 中国古代名茶之一，数百年来一直是西北少数民族的 的辉煌。即便如此，当前黑茶的市场地位及消费者口 必需生活品，是边区牧民的生命之饮，被认为是他们 碑仍远远不及其他茶系。 收稿日期：2014-02-16 基金项目：深圳职业技术学院青年创新项目（2212s3040009） 作者简介：陈琪莎（1976—），女，浙江人，硕士，深圳职业技术学院副教授，主要从事包装设计、出版设计、传统文化和环保设计的 研究与教