大众传媒对城市形象的传播与意义再现 - 浙江传媒学院学报.pdf

第２２卷　 第５期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２２　 Ｎｏ５ ２０１５年 １０月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ｏｃｔｏｂｅｒ　 ２０１５ 大众传媒对城市形象的传播与意义再现 ———基于空间演进的视角 刘　 丹 摘　 要： 大众传媒技术的进步不仅改变了城市生活方式、 生存空间以及人与人、 人与环境之间的关 系， 更加促进了城市的空间进化。 作为一种变化的样态， 城市形象的展现依靠城市本身的建筑空间， 也得 益于传播媒介对于城市形象的传播和建构。 虚拟技术的发展使得人类可以超越自身经验感受虚拟 “空间” 带来的刺激， 体验虚拟空间和现实空间之间的相互依存关系， 这其中， 大众传播起到了十分关键的作用。 大众传播对于城市文化的认同、 对于城市日常生活的呈现及城市形象的建构和意义再现是如何实现的？ 本 文通过 “空间” 这一视角， 将大众传媒对于城市形象的传播置于一种动态的视角之下， 在社会学的基石之 上探讨了在风险社会中大众传媒与城市形象之间的关联， 媒介以空间为依托延伸出更多符号意义， 这些话 题都给当前城市传播研究注入了新内容， 使得整个人类发展历史和城市发展史之间更具有穿透力。 关键词： 传播； 城市形象； 意义； 空间 作者简介： 刘丹， 女， 博士生。 （浙江大学　 传媒与国际文化学院， 浙江　 杭州， ３１００２８） － － － 中图分类号： Ｇ２０６２　 文献标志码： Ａ　 文章编号： １００８ ６５５２ （２０１５） ０５ ００５６ ０７ 一、 引　 　 言 时间和地点都已经变换， 我生活在更靠近了宇宙中的这些部分， 跟改进了历史中最 吸引 我的那些时代。 我生活的地方遥远得跟天文家每天观察的太空一样。 我们惯于幻想， 在天体的 更远的更僻的一角， 有着更稀罕、 更愉快的地方， 在仙后星座的椅子形状的后面， 远远地离了 喧闹和骚扰。 我发现我的房屋位置正是这样一个遁隐之处， 它是终古常新的没有受到污染的宇 宙的一部分。 ———亨利 ·戴维 ·梭罗 《瓦尔登湖》［１］ 在梭罗笔下， 大多数生活在城市里的现代人都被家庭、 工作和各种物质需求所困顿， 失去了精神追 求， 过着物欲的生活， 这种只关心物质生活和感官享受的状态而用梭罗的话来说， 不能称为 “真正的 生活”， 因此， 他选择了远离尘嚣， 去一个隐遁之处。 现代人似乎无法做到这么超凡脱俗， 在现代化经济发展势头迅猛的信息化时代， 我们已经习惯了 城市生活带来的便利， 习惯了信息洪流随时喷薄而出， 由大众传媒带来各色各异的消息———关于国外 的战争、 竞选， 国内的油价涨幅、 股票价格、 气象灾害……我们已经完全被弥散周围的传播包围了。 对于城市的发展， 大众传媒起了助推器的作用， 如果说没有工业革命就没有城市的现代化， 那么， 如 果没有大众传播手段的不断更新， 就没有城市信息文明的进步。 通过大众传播手段， 城市的形象被建 构， 即便经过历史的沉淀， 大众传媒依然可以将城市的形象和意义再现。 二、 城市形象传播的研究起源与传播学基础探讨 城市形象对于一个城市的发展有着至关重要的意义： 通过媒介对城市形象的传播， 人们更加深刻 地了解了这个城市别样的风土人情和文化风俗， 城市的定位逐渐清晰。 因此， 城市形象更像是城市的 第５期 刘　 丹： 大众传媒对城市形象的传播与意义再现 ５７ 无形资产， 是其综合实力的象征。 １９８８年， 我国学者郝慎钧翻译了日本学者池泽宽原的著作 《城市风貌设计》， 将 “城市形象” 做了具体 描述： “城市的风貌是一个城市的形象， 反映一个