广告设计师国家职业标准 - 技能鉴定.doc

广告设计师国家职业标准 1 概述。 1.1 职业等级 本职业共设三个等级，分别为：三级广告设计师 (国家职业资格三级)、二级广告设计师（国家职业资格二级）、一级广告设计师（国家职业资格一级）。 1.2 鉴定要求：从事或准备从事本职业的人员。 1.3 申报条件 1.3.1三级广告设计师 （具备以下条件之一者） 取得本职业三级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。 大专以上本专业或相关专业毕业生，连续从事本职业工作2 1.3.2二级广告设计师 （具备以下条件之一者） 取得本职业三级广告设计师职业资格证书后 ，连续从事本职业工作3年以上，经本二级正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。 取得本职业三级职业资格证书后 ，连续从事本职业工作5年以上。 连续从事本职业工作8年以上，经本职业技师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。 取得相关专业的本科毕业证书，连续从事本职业工作3年以上，经本职业二级正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书 1.3.3 一级广告设计师（具备以下条件之一者） 取得本职业二级职业资格证书后，连续从事本职业工作6年以上，经本职业一级师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。 取得本职业二级职业资格证书后，连续从事本职业工作8年以上。 1.4基础知识 1.4.1广告学概论 (1)广告的定义、功能、要素、分类、特征。 (2)中外广告简史。 (3)广告市场调研。 (4)广告心理。 （5）广告策划。 广告创意。 广告表现。 8)广告文案写作。 (9)广告媒体。 (1)消费者分析。 (2)产品分析与价格定位。 (3)竞争对手分析与自身优势分析。 (4)经销渠道分析。 (5)营销方案制订。 (6)营销效益分析。 1.4.3设计概论 (1)中外设计简史。 (2)设计美学。 (3)设计功能。 (4)设计要素(图形学、色彩学等)。 1.4.4相关法律、法规知识 (1)劳动法的相关知识。 (2)广告法的相关知识。 (3)商标法的相关知识。 (4)著作权法的相关知识。 3.工作要求 工作内容 技能要求 相关知识 设 计 定 位 设计定位 1.能够根据商品的特性与消费者群体的消费心理，确定设计主题与设计方向 2.能够根据主题定位，准确选择设计表现形式与表现手法 1.市场营销学常识 2.消费心理学常识 3.设计概论基础知识 设 计 创 意 文案创意 能够撰写表现设计主题的文案创 意 文案写作知识 视觉形象设计创意 能够根据设计要求，进行视觉形象设计创意 设计概论基础知识 设 计 表 现 包装设计 能够根据商品的特性与消费者群体的消费心理，确定设计定位与表现 包装设计基本知识 网页设计 1.能够利用各种表现素材，完成网页广告设计 2.能够运用相关软件进行网页设计制作 1.网络基本知识 2.网页制作软件知识 3.计算机编程基础知识 视觉识别设计 1.能够对标志、标准字、标准色等基础元素进行设计 2.能够对各基础元素进行统一、规范的综合设计 3.能够完成Ⅵ手册的设计 企业形象识别系统知识 设 计 表 现 平面广告设计 1.能够根据设计对象的特征，独立设计图形 2.能够根据客户要求，独立设计招贴广告、报刊广告、POP广告等 3.能够确定广告制作工艺，选定广告制作材料 1.招贴广告设计知识 2.报刊广告设计知识 3.POP广告设计知识 高级 职业功能 工作内容 技能要求 相关知识 广 告 定 位 市场定位 能够根据产品的性能、用途、价格等方面的特点，确定广告受众 大众传播学相关知识 媒体定位 能够根据广告受众的情况，选择广告媒体，并确定最佳的发布时机 设计定位 能够在主题、市场、媒体定位的 基础上，确定设计表现方法 设 计 规 划 总体创意与规划 1.能够对各种设计要素进行独创性运用 2.能够对广告设计活动进行综合规划 设计学相关知识 设 计 管 理 组织协调 1.能够组织相关设计人员完成整体设计项目 2.能够与客户、媒体、广告制作机构进行沟通、协调 1.管理学基本知识 2.公共关系学基本知识 指导培训 能够对三级广告设计