文化创意行销策略与品牌再生之研究－以台湾肥皂品牌《茶山房》为例.pdf

中國科技大學 視覺傳達設計 系碩士班 碩士學位論文 文化創意行銷策略與品牌再生之研究 －以台灣肥皂品牌《茶山房》為例 Research Of Cultural And Creative Marketing Strategy And Brand Renew- Taiwan Soap Brand “TeaSoap” 指導教授：林恩盈 研 究 生：簡詠蓉 中 華 民 國 一 〇 二 年 六 月 摘 要 本研究從文創行銷策略如何影響品牌再生的觀點切入，針對企業品牌導入文化 創意的行銷策略之整理歷程進行研究，並探討經歷品牌再造過程的行銷模式分析。 而欲研究的個案為三峽有名的肥皂廠，其經營型態，是將其經營模式與企業的 歷史連結成一個懷舊故事，再由懷舊故事連結到公司產品，再從產品創新加入在地 的原料－茶與染料原料，作為連結在地的文化，形成公司的文化與創新的手工肥皂， 而其特殊之處在將企業的歷史經由故事的方式傳達給消費者，再將懷舊的元素加入 產品，尤其是創業者的理念貫穿整個故事。 本研究之主要目的為探討企業面臨老化再生的過程，並根據其所選擇的不同策 略，進行行銷，結合共同適用的核心實務，以取得組織具競爭優勢之能力，創造出 組織良好績效。茲將研究目的分列如下： 1 、分析『茶山房』導入文化創意策略進行品牌再造工程之歷程。 2 、歸納此策略在品牌再造工程中，所能為其他企業所用之重要參考。 關鍵字：文化創意行銷、品牌再造策略、茶山房 i Abstract The research is based on how cultural and creative strategy influences brand renaissance, studying the evolve of introducing cultural and creative strategy and analysis of marketing pattern during the process of brand reconstruction. The study case is a famous soap factory in Sanxia. It forms a nostalgic story which combines business model and history, connect the nostalgic story to product, and innovate product with local materials- tea and dye material. The nostalgic story and local materials give the hand-made soap new life. The company make the brand and product special with a intriguing story with history and belief. The purpose of the research is to understand the aging and renewing process of a company. How does professional managers make marketing plans for different strategies and focus on core business to create competitive edges and excellent performance. The research purposes are listed below- 1. Analyze the pr