现代汉字标志设计之形意交融 - 包装工程.pdf

陈原川 现代汉字标志设计之形意交融 25 现代汉字标志设计之形意交融 陈原川 （江南大学，无锡214122） 摘要：分析了汉字以其符号学特性融于现代标志设计中的应用基础以及当下汉字标志设计的主要特征，并结合一 些现代汉字标志作品，对侧重于“形”的汉字标志造型技法，侧重于“意”的展现古典思想与视觉意象的汉字标志设计 表现手法，以及兼顾汉字造型技法与写意手法的“形意交融”式的汉字标志设计这3个方面进行了评述，进而提倡在 汉字标志设计中力争将造型艺术与审美意境完美结合的新境界，为现代汉字标志设计的不断发展提供借鉴与参考。 关键词：汉字；符号；标志设计；形意交融 中图分类号：J524.4 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2011）24-0025-04 Blending of Typeface and Meaning for Modern Chinese Character Logo Design CHEN Yuan-chuan （JiangnanUniversity，Wuxi214122 ，China） Abstract ：It analyzed the practical base of Chinese characters with its semiotics characteristics blending into modem logo design, and the main features of the modern logo design. Combined with some excellent works of modern Chinese chanracter logo design, it illustrated three viewpoints of Chinese character logo design: firstly, the modeling techniques of Chinese character logo focused on typeface, secondly, the expression techniques of Chinese character logo representing the Chinese classical aesthetics thought and visual imago focused on meaning, and then the Chinese character logo design method with blend of typeface and meaning. Based on this, it put forward that the logo design should blend the typefaceandmeaningofChinesecharacters, toprovidereferenceforChinesecharacterlogodesign. Key words ：Chinesecharacter；symbol；logodesign；blendingoftypeface andmeaning 华夏5000年文化历史的传承，孕育了源远流长 现的诸多表现手法及应用技巧作一概述的基础上，分 的汉字，作为世界上唯一正在使用的表意文字，汉字 析思考新的设计创作理念，挖掘探索新的视觉传播可 的历史积淀着整个中国民族的智慧和创造精神，有着 能，以期启迪新的创作涌现。 旺盛的生命力和独特的艺术价值[1]。“仓颉之初作书， 盖依类象形，故谓之文。其后形声相益，即谓之字。 1 基于汉字符号学特性的标志设计 字者，言孳乳而浸多也”，可见汉字极早地摆脱了物象 的羁绊而独立滋生，具备了符号的性质，并逐步成为 设计师在进行汉字标志设计时，往往要经历一个 形、意、声三元一体的文字系统，从而为进行标志设计 将汉字回溯符号形式的创作思考过程，因为只有这 提供了运用元素及美学基础，逐步成为标志设计的主 样，才能增强作品的艺术表现力和视觉感染力。汉字 体元素之一。 作为信息媒介的一种视觉符号，自身包含着特定的造 汉字属于语言符号，而平面标志则属于非语言符 型理念，人们凭借汉字符号之“形”来传递信息，并通 号，所以汉