疯创意 谈文化创意产业与未来发展.pdf

篇名: 瘋創意─談文化創意產業與未來發展 作者: 劉玟伶 私立公東高工 206 班 黎小萍 私立公東高工 206 班 1 文化創意產業與未來發展 壹、前言 「創意」這個對大家來說都不陌生的詞，近幾年來在報章雜誌、電視、網路媒體 上出現的機率十分頻繁，由此可以看出現今社會對於創意的重視。那到底何謂創 意?創意又來自於哪裡？有人說創意其實是一種生活態度，存在於日常生活中的 大小角落；創意是一種經驗，來自於人生的歷練；創意是一種習慣，一種勇於嘗 試、創造行為。 創意的突發奇想、天馬行空，往往讓人全心投入，帶領著我們走向不可知的一切， 將所有不可能的事都成為可能。越來越多人將創意視為生活中不可或缺的一部 分，更有人將創意發展成終身的職志。在政策方面，相關單位界定出以下有關創 意產業的五大原則：(註一) 1.就業人數多或參與人數多 2.產值大或關聯效益高 3.成長潛力大 4.原創性高或創新性高 5.附加價值高 於是在政府與民間的共同努力下，台灣的創意產業從零開始，有越來越蓬勃發展 的趨勢，相信在不久的未來應該會結成豐碩的果實。 貳、正文 一、何謂文化創意產業 (註二) 何謂文化創意產業？簡單來說，就是源自創意或文化累積，透過智慧財產的形成 運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提昇的行業。 文化產業或可被視為『創意產業』（creative industries）、以經濟術語來說，『朝 陽或者未來取向產業（sunrise or future oriented industries）。UNESCO 認為文化產 業的概念一般包括：印刷、出版、多媒體、聽覺與視覺、攝影與電影生產，亦等 同於工藝與設計。UNESCO 主要將文化創意產業分成文化產品、文化服務與智慧 財產權三項。文化工藝與時尚設計。文化服務則包括了表演服務 (戲院、歌劇院 及馬戲團)、出版出版品、新聞報紙、傳播及建築服務。它們也包括視聽服務、 圖書館服務、檔案、博物館與其他服務。 2 文化創意產業與未來發展 二、文化產業的特質 (註三) 一般所謂的產業，其所重視的是市場佔有率、行銷策略、與產品開發，而它的生 產量決定在供需法則及成本效益之平衡點上，因此只重視企業個體本身的盈虧， 也就是企業本身的內部經濟效益（及投資報酬率），而文化產業除了上述的因素 外，它尚有藝術性的、美學的表達，以及內在的省思問題，所以文化產業必須注 意下列事項（文化產業的特質）： 1、文化產品可以是現代的或傳統的，亦即只要獨特性即可，以創意為主，所以 有人稱文化產業是創意產業，它不僅為需要而創造，甚至是為感覺而創造。 2、必須能夠吸引人，尤其是年輕人，由於文化是動態的，是一種生活的型態， 倘若能引起年輕人注意，必可為地方帶來新生命及活力。 3、重視設計：不管是在包裝、生產上要設計出具有獨特吸引力，讓人感到舒適、 喜歡進而產生樂趣，所以文化創意產業乃以設計為主體，從物件本身的設計 至物件的包裝、行銷等等。 4、與節慶配合，以便吸引及留住人潮，來體驗當地文化特色，享用當地文化產 品。 5、透過文化政策的協助，加強其國際競爭力，發展其獨特性。 6、文化產品必須具有故事性、傳奇性及典故，方能豐富消費者的生活、感動消 費者的情感，產生獨特的消費者。 三、台灣的文化創意產業 (註四) 1.範疇 台灣文化創意產業的範疇，係文化創意產業推動小組在第三次委員會議討論中， 基於「催化創意生活產業發展，觸動文化創意產業新契機」的願景下，將視覺藝 術、音樂及表演藝術、工藝、設計產業、出版、電視與廣播、電影、廣告、文化 展演設施、數位休閒娛樂、設計品牌時尚產業、建築設計產業、創意生活產業等 十三個類別列入推動之範疇，其中由文建會所扶植的四大產業類別為視覺藝術、 音樂與表演藝術、工藝、文化展演設施，並著