0创意设计与行销研究概论-文化创意设计研究所.pptVIP

微笑曲線 產業價值鏈 附 加 價 值 高科技島 全球運籌管理中心 附加價值高 替代性低 市 創 研 設 調 新 發 計 發展知識型服務業 製造 裝配 物流 行服銷務 品牌 高附加價值產品 製造中心 輔導傳統產業 產業微笑曲線圖 金融 全球運籌中心 創新研發中心 33 美國星巴克 南韓三星電子憑藉品牌行銷 獲取高知識財 美商奎爾創新研發，專利授權毛利高達90％ 微笑曲線 微笑曲線 比重 利潤種類 研發 生產 行銷 20% 30% 50% 美國是微笑曲線 微笑曲線 比重 利潤種類 研發 生產 行銷 台灣是抿嘴曲線 10% 15% 75% (如宏碁的自我品牌acer) 抿嘴的經濟政策 抿嘴的經濟政策 — 以製造業為重心 競爭力降低(代工毛利率低) 產業外移(移往低製造成本的國家) 失業率提高(登陸工作者日益增加) 國力衰退(2004韓國GDP已高於台灣) 台灣代工的訂單逐漸被中國搶走 微笑的經濟政策 — 創新、品牌、研發、服務 社會車輪先後駛向了資訊經濟、知識經濟、創意經濟時代，駛向文化經濟的新時代。 資訊≠知識 知識產業的分類 知識密集產業可區分為： 知識密集型製造業 航太、電腦與辦公室自動化設備、製藥、通訊與半導體、科學儀器、汽車、電機、化學製品、其他運輸工具、機械等十類工業。 知